在這個數(shù)字化浪潮洶涌的時代，每一次平臺的革新都是一次全新的商業(yè)機遇。
據(jù)《晚點 LatePost》獨家獲悉，今年一季度抖音生活服務(wù)（主要由到店餐飲、到店綜合與酒旅業(yè)務(wù)構(gòu)成）核銷前銷售額超 1000 億元，同比去年增速超過 100%，環(huán)比去年四季度持平。
今年4月，抖音生活服務(wù)銷售團隊完成了新一輪組織架構(gòu)調(diào)整，銷售團隊不再區(qū)分行業(yè)，績效指標也由原先的多個指標簡化為單看核銷的銷售額。單個銷售員工可以開拓食飲、購物、教培、酒旅、麗人、健身等各類商家，抖音還希望開拓網(wǎng)紅店、老字號等獨家供給，提升用戶對抖音生活服務(wù)供給豐富的認知。
組織的重大調(diào)整，資源的傾斜投入，不僅昭示了抖音本地生活業(yè)務(wù)的巨大潛力，更是抖音對本地生活市場決心的明證。
抖音本地生活業(yè)務(wù)，正以一種難以阻擋的趨勢飛速發(fā)展。
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內(nèi)容推薦+搜索
抖音在本地生活找到新方向
傳統(tǒng)本地生活是貨架模式，通過用戶需求建立起來的搜索邏輯，用戶有需求-搜索-下單-核銷，所以「高頻剛需」是傳統(tǒng)本地生活的主要構(gòu)成。
相比之下，抖音基于內(nèi)容上的算法推薦，正在改變著用戶們使用本地生活的習慣。
在過去，人們往往是先有一個想法，比如到飯點餓了，于是打開本地生活搜餐廳、點外賣。如今，用戶可能在深夜刷到了美食短視頻，深受其吸引，于是立即下單預定；也可能在無所事事之余，看到附近高顏值下午茶，相約好友前往。
即便在相對冷門的時間段，商家也可以有生意上門，這個邏輯，還可以延展到許多「低頻」的需求上。
內(nèi)容算法的獨特之處在于，能夠從單純的搜索，轉(zhuǎn)為搜索 + 來自內(nèi)容的種草和推薦，激發(fā)用戶的潛在需求，這也為商家?guī)砹烁嘣隽俊?/div>
并且，抖音本地生活在短視頻、直播、圖文的形式加持下，構(gòu)建起一個充滿活力的UGC生態(tài)圈，在這里，用戶不再是簡單的瀏覽者，而是參與者、創(chuàng)造者，他們的每一次點贊、評論、分享都在無形中推動著內(nèi)容的傳播，引導著新用戶從線上走向線下，實現(xiàn)真正的消費轉(zhuǎn)化。
本地生活后來者抖音，用自己的內(nèi)容算法體系，摸索出了新方向。
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7天3200萬，44天銷售破億
所有實體生意都值得用抖音再做一次
如果你想買衣服，但一直沒有在平臺或商場找到合適的，過了一段時間你也許就忘記了。但有一天，你在瀏覽短視頻的時候，發(fā)現(xiàn)一套你很喜歡的衣服，這個時候你的需求就又一次產(chǎn)生了，此時是平臺購物的邏輯。但視頻下方是讓你購買代金券，去你附近的門店購買，這就是本地生活的邏輯。
以美特斯邦威為例，在4月22日正式啟動抖音本地生活項目，從4月22日至4月29日，僅用7天時間GMV累計突破了3200萬+，超十萬人獲得團券。6月4日，美邦人公眾號發(fā)布消息，美特斯邦威自4月22日起GMV突破1億，成交券數(shù)32萬張，觸達人群2000萬人次。