在線新經(jīng)濟(jì)是生產(chǎn)服務(wù)消費(fèi)深度融合、線上線下應(yīng)用場(chǎng)景深度融合、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和新興產(chǎn)業(yè)深度融合的新重構(gòu)……如今，越來(lái)越多的文旅消費(fèi)者在直播間里預(yù)訂蘇州古城景區(qū)門票、酒店、團(tuán)購(gòu)餐飲。在蘇州古城，在線新經(jīng)濟(jì)已成為豐富文旅體驗(yàn)場(chǎng)景，提升旅游品牌價(jià)值的重要載體。“直播+”為消費(fèi)者帶來(lái)了更多的“在線”新體驗(yàn)。

姑蘇古城天然具備在線新經(jīng)濟(jì)萌發(fā)和成長(zhǎng)的土壤。姑蘇文脈，綿綿延長(zhǎng)。古城一直是江南政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心，經(jīng)歷了這2500多年的積淀，古城打造了適應(yīng)在線新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的豐富的應(yīng)用場(chǎng)景和活躍的生態(tài)基礎(chǔ)。

近年來(lái)，保護(hù)區(qū)、姑蘇區(qū)著力推動(dòng)園林景區(qū)、城門城墻、商業(yè)街區(qū)等應(yīng)用場(chǎng)景的釋放，并且同步開展產(chǎn)業(yè)培育和招引，聚焦電商直播、元宇宙、線上平臺(tái)等新業(yè)態(tài)新領(lǐng)域，落地了光印科技、國(guó)信直播、新東方蘇州文旅、泰亞傳媒等直播電商領(lǐng)域企業(yè)40余家，涵蓋百貨零售、江南文旅、動(dòng)漫影視等業(yè)態(tài)。

直播+體驗(yàn)，種草蘇式漫游

相對(duì)于直播帶貨的目的性，文旅內(nèi)容創(chuàng)作圍繞著目的地的吃、住、行、游、購(gòu)、娛等多個(gè)方面展開，更強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)與氛圍的塑造。今年端午小長(zhǎng)假，不少來(lái)蘇旅客剛下火車，就直奔火車站南廣場(chǎng)的水上巴士碼頭，乘坐水上巴士，沿著護(hù)城河與古城墻領(lǐng)略清波蕩漾，直抵姑蘇核心景區(qū)。這條有別于傳統(tǒng)線路的水上游，能在短時(shí)間內(nèi)被廣大網(wǎng)友了解，離不開一家文旅直播企業(yè)的助力。

位于平瀧路上的這家文旅直播企業(yè)，通過深挖姑蘇文化精髓，詮釋了“城區(qū)即景區(qū)、旅游即生活”的蘇式文旅生活理念。其開發(fā)的“探索蘇州·水韻船說”研學(xué)線路，曾獲得蘇州市旅游創(chuàng)新產(chǎn)品（業(yè)態(tài)）榮譽(yù)。在剛剛過去的端午假期里，該企業(yè)代運(yùn)營(yíng)支付數(shù)據(jù)超400萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)260%。目前公司已加大主播人才儲(chǔ)備和培訓(xùn)，希望用更多場(chǎng)精彩直播傳播好“東方水城”的風(fēng)采。

在直播中銷售，在觀看中體驗(yàn)，在體驗(yàn)中購(gòu)買，在團(tuán)購(gòu)中互動(dòng)……今年4月，蘇州一家老字號(hào)餐飲品牌開啟直播序幕，單場(chǎng)直播間最高達(dá)8萬(wàn)人次。直播畫面中陳列著的老照片、舊面票、老牌匾等老物件，主播講述著蘇州飲食歷史文化，以“蘇州一碗面”為抓手，實(shí)現(xiàn)品牌觸網(wǎng)破圈，豐富文旅消費(fèi)者體驗(yàn)。

直播+園林，釋放獨(dú)特魅力

“直播+文旅”在展示地方風(fēng)物、提升景區(qū)品牌文化影響力上具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。去年下半年，虎丘山風(fēng)景區(qū)鏈接美團(tuán)、同程、抖音等平臺(tái)，開設(shè)虎丘文旅直播間，講述虎丘文化、假日活動(dòng)及游玩攻略，把“吳中第一山”這張響亮的名片推廣給廣大游客。上個(gè)月，虎丘文旅直播間觀看人數(shù)超69萬(wàn)，線上門票銷售76.3萬(wàn)元。

中央廣播電視總臺(tái)播音指導(dǎo)、電視節(jié)目主持人敬一丹走進(jìn)清晨的拙政園，向視頻號(hào)直播平臺(tái)12.7萬(wàn)線上觀眾問早；中國(guó)著名園林學(xué)者、蘇州大學(xué)文學(xué)院教授曹林娣通過抖音直平臺(tái)，講述中國(guó)古典園林的歷史和蘇式園林的獨(dú)特魅力。