7月底，長(zhǎng)城汽車(chē)總裁穆峰發(fā)了一條微博。該微博引用了財(cái)聯(lián)社發(fā)布的“要強(qiáng)化行業(yè)自律，防止“內(nèi)卷式”惡性競(jìng)爭(zhēng)”的文章圖，配文稱(chēng)：堅(jiān)決擁護(hù)。
這是長(zhǎng)城汽車(chē)高管最新一次表態(tài)反對(duì)無(wú)底線內(nèi)卷。
早在2023年初，湖北省打響了汽車(chē)瘋狂價(jià)格戰(zhàn)的“第一槍”后不久，長(zhǎng)城汽車(chē)就表示不打價(jià)格戰(zhàn)，做難而正確的事。價(jià)格戰(zhàn)持續(xù)近兩年來(lái)，長(zhǎng)城汽車(chē)一直表達(dá)著對(duì)“放血式”價(jià)格戰(zhàn)的擔(dān)憂(yōu)。原因大家都明白：無(wú)休止的價(jià)格戰(zhàn)必然會(huì)持續(xù)壓縮成本。當(dāng)供應(yīng)商的成本控制達(dá)到限值，便要影響品質(zhì)，陷入惡性循環(huán)。
而長(zhǎng)城汽車(chē)是可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的堅(jiān)定擁護(hù)者。
今年北京車(chē)展前夕，長(zhǎng)城汽車(chē)董事長(zhǎng)魏建軍在接受采訪時(shí)曾表示，長(zhǎng)城是有定力的，當(dāng)下需要做的一個(gè)是堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，一個(gè)是要嚴(yán)抓質(zhì)量。他強(qiáng)調(diào)，質(zhì)量一方面是產(chǎn)品質(zhì)量，“就是我們不賺錢(qián)，或者少賺錢(qián)，我們也要質(zhì)量在先”。另一方面，則是經(jīng)營(yíng)質(zhì)量，未必要追求那么大的量。
在魏建軍看來(lái)，如果為了求量，而持續(xù)巨額虧損，那么企業(yè)也就失去了自己的“造血能力”，更何談為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值？
事實(shí)上，長(zhǎng)城堅(jiān)守可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略也得到了應(yīng)有的回報(bào)。
穩(wěn)健的市場(chǎng)表現(xiàn)
長(zhǎng)城汽車(chē)官方發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，長(zhǎng)城汽車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)量達(dá)到了559,669輛，同比增長(zhǎng)了7.79%。
坦白地說(shuō)，長(zhǎng)城汽車(chē)的銷(xiāo)量雖穩(wěn)中有升，但并未實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。相比于其他本土汽車(chē)制造商，長(zhǎng)城汽車(chē)的增速“暗淡”了些。尤其是在“唯銷(xiāo)量論”者看來(lái)，長(zhǎng)城已經(jīng)落后于對(duì)手。
但仔細(xì)看，長(zhǎng)城汽車(chē)至今在硬派越野車(chē)型、越野新能源車(chē)型和皮卡車(chē)型三個(gè)細(xì)分領(lǐng)域都保持著第一的位置。
更重要的是，看過(guò)長(zhǎng)城汽車(chē)的銷(xiāo)量構(gòu)成會(huì)發(fā)現(xiàn)，長(zhǎng)城汽車(chē)的市場(chǎng)表現(xiàn)遠(yuǎn)不止7.79%那樣簡(jiǎn)單。
數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，長(zhǎng)城汽車(chē)20萬(wàn)以上車(chē)型銷(xiāo)量同比增幅超過(guò)64%。其中，坦克品牌今年上半年累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)到了11.6萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)了98.94%，幾乎翻了一倍。
“長(zhǎng)城汽車(chē)有所為有所不為，虧損特別嚴(yán)重的就適度地少銷(xiāo)售，發(fā)揮我們的長(zhǎng)板，追求有質(zhì)量的市場(chǎng)。不虧、微虧或者是利潤(rùn)比較高的，我們就大力推廣。”在5月份的長(zhǎng)城汽車(chē)年度股東大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)交流會(huì)上，長(zhǎng)城汽車(chē)董事長(zhǎng)魏建軍表示。
因此，表面上看，長(zhǎng)城汽車(chē)的銷(xiāo)量增長(zhǎng)有限，但已悄然完成了產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)優(yōu)化，高價(jià)值車(chē)型的銷(xiāo)量占比大幅增加。
這一變化，直接帶動(dòng)了長(zhǎng)城汽車(chē)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的直線上升。
長(zhǎng)城汽車(chē)發(fā)布的2024年半年度業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，2024年上半年，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)為65億元到73億元，與上年同期相比將增加約51.39億元到59.39億元，同比增加377.49%到436.26%，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)屬于母公司所有者的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)同比將增加567.13%到700.56%。
在裁員關(guān)廠不絕于耳的當(dāng)前，長(zhǎng)城汽車(chē)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)出人意料地逆勢(shì)大幅上揚(yáng)。這背后，長(zhǎng)城汽車(chē)長(zhǎng)期堅(jiān)持穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)，以健康高質(zhì)量發(fā)展為核心，保持銷(xiāo)量領(lǐng)先和經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)正向增長(zhǎng)的理念取得了成功。
巧合的是，幾乎在長(zhǎng)城汽車(chē)發(fā)布2024年半年度業(yè)績(jī)預(yù)告的同時(shí)，寶馬率先表示要收緊終端優(yōu)惠幅度。據(jù)悉，寶馬已經(jīng)下調(diào)了年度銷(xiāo)量目標(biāo)。寶馬表示，下半年將重點(diǎn)關(guān)注業(yè)務(wù)質(zhì)量，支持經(jīng)銷(xiāo)商穩(wěn)扎穩(wěn)打。
雄厚的技術(shù)支撐
長(zhǎng)城汽車(chē)總裁穆峰發(fā)微博表示支持“反內(nèi)卷”的同一天，蔚來(lái)品牌與傳播助理副總裁馬麟發(fā)文稱(chēng)，“卷周榜多多少少就有點(diǎn)低水平內(nèi)卷的意思”，他表示，“中國(guó)車(chē)企在當(dāng)下的使命是通過(guò)研發(fā)實(shí)現(xiàn)技術(shù)突破”。
其實(shí)所有人都明白，卷價(jià)格、唯銷(xiāo)量論只能較一時(shí)長(zhǎng)短。持續(xù)技術(shù)創(chuàng)新，不斷強(qiáng)化“造血”能力，才能形成良性循環(huán)，在持續(xù)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中穩(wěn)健發(fā)展。
長(zhǎng)城汽車(chē)之所以能在價(jià)格戰(zhàn)不斷加碼之下逆勢(shì)上揚(yáng)，正得益于此。
作為一家堅(jiān)持長(zhǎng)期主義戰(zhàn)略的汽車(chē)廠商，長(zhǎng)城汽車(chē)就意識(shí)到了“造血”能力的重要性，持續(xù)加碼產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)鏈、研發(fā)投入、渠道建設(shè)等各方面的布局和升級(jí)。
目前，長(zhǎng)城汽車(chē)已經(jīng)形成了哈弗、魏牌、歐拉、坦克、長(zhǎng)城皮卡五大品牌，打造了獨(dú)一無(wú)二的智能新能源技術(shù)體系，并以能源、智能化為導(dǎo)向打造森林生態(tài)體系，確立了混動(dòng)、純電、氫能三軌并行的發(fā)展策略。
長(zhǎng)城持續(xù)的研發(fā)投入和創(chuàng)新也體現(xiàn)在了數(shù)字上。
在2023年全球汽車(chē)專(zhuān)利大數(shù)據(jù)平臺(tái)榜單上，長(zhǎng)城控股（包括長(zhǎng)城汽車(chē)、長(zhǎng)城控股旗下零部件等子公司）四項(xiàng)數(shù)據(jù)持續(xù)領(lǐng)先。
其中，長(zhǎng)城控股專(zhuān)利公開(kāi)量達(dá)6888件，專(zhuān)利授權(quán)量達(dá)4665件，均連續(xù)三年獲中國(guó)民營(yíng)車(chē)企集團(tuán)第一。在新能源汽車(chē)領(lǐng)域?qū)＠矫妫L(zhǎng)城控股專(zhuān)利公開(kāi)量達(dá)1838件，專(zhuān)利授權(quán)量達(dá)1375件，均連續(xù)三年獲在華車(chē)企第一；在智能化領(lǐng)域?qū)＠矫妫L(zhǎng)城控股專(zhuān)利公開(kāi)量達(dá)1131件，同樣排名民營(yíng)車(chē)企集團(tuán)第一。
雄厚的技術(shù)積淀和全產(chǎn)業(yè)鏈條體系也讓長(zhǎng)城汽車(chē)的技術(shù)和產(chǎn)品推陳出新更加游刃有余。
時(shí)至今日，坦克品牌已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)硬派越野車(chē)型市場(chǎng)的標(biāo)桿品牌。新一代哈弗H6、哈弗猛龍正在成為新哈弗的名片。廣受好評(píng)的Hi4和Hi4-T插混技術(shù)正在投放到長(zhǎng)城旗下越來(lái)越多車(chē)型……
哈弗品牌總經(jīng)理趙永坡日前發(fā)文稱(chēng)，正常情況下，猛龍都能hold住尼三鍋，除非有非正常的因素！猛龍之所以定位為輕越野，就是因?yàn)槲覀円次吩揭埃?/p>
趙永坡的字里行間透露出，技術(shù)不斷“出圈”的長(zhǎng)城汽車(chē)，一直低調(diào)前行。
寫(xiě)在最后
7月中旬，寶馬一聲“漲價(jià)”瞬間沖上了熱搜。
雖然此次寶馬只是小幅上調(diào)了終端優(yōu)惠幅度，并非退出“價(jià)格戰(zhàn)”，但在外界看來(lái)，此舉無(wú)異于在無(wú)休止的價(jià)格戰(zhàn)下逆勢(shì)踩了腳“剎車(chē)”。
事實(shí)證明，價(jià)格戰(zhàn)并未給寶馬們帶來(lái)預(yù)期的市場(chǎng)反饋。可以預(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)，越來(lái)越多車(chē)企將不再一味卷價(jià)格，回到長(zhǎng)城汽車(chē)一直堅(jiān)持的可持續(xù)發(fā)展良性軌道。
穆峰在那條微博中表示：相比在一起內(nèi)卷，我們長(zhǎng)城汽車(chē)更歡迎所有秉持高質(zhì)量發(fā)展的盟友，并肩同行堅(jiān)守底線，一起共建中國(guó)汽車(chē)品牌。