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楊鈞:中國跨境電商的核心競爭力不是低價,而是快速的產品研發和迭代

發布時間:2024-08-18 15:25:33來源: 13041198719

8月15日,由中歐國際工商學主辦的第四屆“智薈中歐·北京論壇”在京舉行,主題為“開放與平衡:企業全球化經營的機遇與應對”。亞馬遜中國副總裁楊鈞出席以“企業出海戰略的抉擇與優勢再造”為主題的圓桌論壇。

亞馬遜全球開店業務2015 年進入中國,幫助中國制造商和優質品牌商通過跨境電商將商品銷售到全球。由此,楊鈞在過去十年里見證了中國出口跨境電商從無到有,從行業新業態發展到行業新常態的過程。

他認為,中國出口跨境電商的高速發展有兩大重要驅動因素:一是在需求側,全球電商在整體零售中的占比越來越大,體量也巨大;到2027年,全球電商規模將達到8萬億美元。二是在供給側,中國供應鏈多年積累下來的技術能力是底層驅動力。

楊鈞表示:“中國制造在過去幾十年通過深度參與全球化分工,一步一步發展到擁有自主產權的ODM企業。跨境電商的出現,幫助已經完成產研一體化的中國供應鏈插上了銷售的翅膀。因此,中國跨境電商的核心競爭力從來不是低價,而是用快速的產品研發、產品迭代,去滿足市場上消費者的需求。”

楊鈞提到,在跨境電商的浪潮中有四個主力企業群體,分別是以產品研發為驅動的硬科技出海,通過跨境電商對接海外消費者需求的中國制造業產業帶,在國內已有一定市場份額的中國知名品牌出海,以及眾多銷售產品到海外的中小企業。

楊鈞表示,中國企業在全球化布局過程中,面臨不同階段的挑戰。“第一個階段只是業務出海,就是傳統貿易的階段。第二個階段是能力出海,就是把企業能力輸出到全球。在這兩個階段,企業可能不用在海外有組織,可以基于中國團隊進行全球布局。但到下一個階段,企業還會面臨著組織出海的挑戰。”對此,楊鈞特別強調,創造出一套適應全球環境的企業文化尤為重要。

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