榮耀打響價(jià)格戰(zhàn)”,Magic6突降1241元,驍龍8Gen3+5450mAh
從榮耀Magic6價(jià)格跳水,看國(guó)產(chǎn)手機(jī)的“內(nèi)卷”江湖
“等等黨”的勝利?榮耀Magic6,這款曾經(jīng)的旗艦機(jī)型,如今價(jià)格跳水千元,令人咋舌。是什么讓這款搭載驍龍8Gen3、配備5450mAh大電池的“實(shí)力派”在價(jià)格上如此“卑微”?這背后,是國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)“內(nèi)卷”江湖的殘酷現(xiàn)實(shí)。
高端市場(chǎng)不再高不可攀,價(jià)格戰(zhàn)成為新戰(zhàn)場(chǎng)
曾幾何時(shí),高端手機(jī)市場(chǎng)是蘋果、三星等國(guó)際巨頭的天下,動(dòng)輒七八千的價(jià)格讓不少消費(fèi)者望而卻步。隨著國(guó)產(chǎn)品牌的崛起,高端手機(jī)市場(chǎng)不再高不可攀。華為、小米、OPPO、vivo等品牌紛紛推出了自己的高端旗艦機(jī)型,在性能、設(shè)計(jì)、體驗(yàn)等方面與國(guó)際巨頭展開(kāi)正面競(jìng)爭(zhēng)。
激烈的競(jìng)爭(zhēng)也帶來(lái)了“內(nèi)卷”的困境。為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額,各家廠商不得不采取更加激進(jìn)的定價(jià)策略,價(jià)格戰(zhàn)成為常態(tài)。榮耀Magic6的價(jià)格跳水正是這種“內(nèi)卷”的縮影。
“性價(jià)比”成為關(guān)鍵詞,消費(fèi)者更加理性
在“內(nèi)卷”的市場(chǎng)環(huán)境下,“性價(jià)比”成為消費(fèi)者購(gòu)機(jī)的關(guān)鍵詞。根據(jù)中國(guó)信通院發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示,2023年1-7月,國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量累計(jì)1.56億部,同比下降4.3%,而其中,2000元以下的低端手機(jī)市場(chǎng)份額卻在不斷擴(kuò)大。
這一現(xiàn)象表明,消費(fèi)者在購(gòu)機(jī)時(shí)更加理性,不再盲目追求高端品牌和高昂價(jià)格,而是更加注重產(chǎn)品的性價(jià)比。榮耀Magic6價(jià)格跳水后,其搭載的驍龍8Gen3處理器、5450mAh大電池、66W快充等配置在3000元價(jià)位段極具競(jìng)爭(zhēng)力,自然會(huì)吸引一部分追求性價(jià)比的消費(fèi)者。
創(chuàng)新乏力?同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇“內(nèi)卷”
除了價(jià)格戰(zhàn)之外,國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)還面臨著創(chuàng)新乏力、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重的困境。縱觀近幾年的手機(jī)市場(chǎng),雖然各大廠商都在不斷推出新機(jī)型,但在外觀設(shè)計(jì)、硬件配置、功能體驗(yàn)等方面卻鮮有突破性的創(chuàng)新,同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。
你有的我也有,你沒(méi)有的我“借鑒”一下,這種同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇了“內(nèi)卷”的程度。當(dāng)產(chǎn)品缺乏差異化,價(jià)格就成為競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵因素,最終導(dǎo)致市場(chǎng)陷入惡性循環(huán)。
如何破局?差異化競(jìng)爭(zhēng)是關(guān)鍵
面對(duì)“內(nèi)卷”的困境,國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商該如何破局?差異化競(jìng)爭(zhēng)是關(guān)鍵。
一方面,要加大研發(fā)投入,在核心技術(shù)上尋求突破,打造差異化的產(chǎn)品和功能。例如,華為的麒麟芯片、小米的澎湃芯片等都是差異化競(jìng)爭(zhēng)的成功案例。
另一方面,要深耕細(xì)分市場(chǎng),針對(duì)不同用戶的需求,推出差異化的產(chǎn)品和服務(wù)。例如,游戲手機(jī)、拍照手機(jī)、折疊屏手機(jī)等都是細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)物。
榮耀Magic6的價(jià)格跳水是國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)“內(nèi)卷”的一個(gè)縮影。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商需要不斷創(chuàng)新,打造差異化的產(chǎn)品和服務(wù),才能在“內(nèi)卷”的江湖中立于不敗之地。
思考:
你認(rèn)為國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)“內(nèi)卷”的根源是什么?
你認(rèn)為國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商該如何破局?
你在購(gòu)買手機(jī)時(shí),最看重哪些因素?