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利潤(rùn)增16.3%持續(xù)超營(yíng)收!海爾智家2024年上半年實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長(zhǎng)

發(fā)布時(shí)間:2024-08-29 16:24:56來(lái)源: 13041198719

8月27日晚間,

海爾智家發(fā)布了2024年半年報(bào)。

 

財(cái)報(bào)顯示,

2024年上半年海爾智家實(shí)現(xiàn)

營(yíng)業(yè)收入1356.2億元,

同比增長(zhǎng)3.0%;

 

歸母凈利潤(rùn)104.2億元,

同比增長(zhǎng)16.3%,

利潤(rùn)增速持續(xù)超營(yíng)收增速;

 

扣非歸母凈利潤(rùn)101.6億元,

同比增長(zhǎng)18.1%;

 

經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的

現(xiàn)金流量?jī)纛~78.2億元,

同比增長(zhǎng)15.1%,

經(jīng)營(yíng)質(zhì)量繼續(xù)穩(wěn)步提升。

 

 


從業(yè)績(jī)表現(xiàn)看,海爾智家依然實(shí)現(xiàn)了高基數(shù)下的穩(wěn)健增長(zhǎng),不僅半年利潤(rùn)破百億元,凈利率也提升至7.7%,盈利能力持續(xù)提升。可見(jiàn),堅(jiān)持全球自主創(chuàng)牌、高端創(chuàng)牌、落地智慧家庭戰(zhàn)略的海爾智家,正邁著可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展的步伐穩(wěn)步前行。

 

01

卡薩帝高端第一持續(xù)增長(zhǎng)

海爾各產(chǎn)業(yè)持續(xù)引領(lǐng)

 

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù),2024年上半年白電市場(chǎng)零售額同比下滑7.0%,零售量同比下滑3.6%,整體市場(chǎng)呈現(xiàn)出結(jié)構(gòu)和價(jià)格雙雙下行特征。在這樣的背景下,海爾智家聚焦用戶最佳體驗(yàn),通過(guò)強(qiáng)化“海爾、卡薩帝、Leader”的多品牌協(xié)同、變革新媒體營(yíng)銷策略、提升三翼鳥(niǎo)場(chǎng)景定制與交付能力等舉措,實(shí)現(xiàn)了國(guó)內(nèi)收入的逆勢(shì)增長(zhǎng)。

 

其中,卡薩帝深化套系產(chǎn)品布局,通過(guò)“星云”“致境”等套系引領(lǐng)家電家居一體化趨勢(shì),在連續(xù)8年高端市場(chǎng)TOP1后,2024年上半年高端份額繼續(xù)增長(zhǎng),跑贏行業(yè)。卡薩帝多個(gè)品類也位居高端市場(chǎng)第一:10000元以上冰箱市場(chǎng)零售額份額為39.5%;10000元以上滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)零售額份額為82.3%;15000元以上空調(diào)市場(chǎng)零售額份額為32%。

 

海爾品牌堅(jiān)持以科技創(chuàng)新解決用戶痛點(diǎn),份額持續(xù)第一。比如解決傳統(tǒng)冰箱儲(chǔ)鮮短、口感差的海爾全空間保鮮冰箱,單品類收入實(shí)現(xiàn)超40%;解決噪音及大件烘不透的云溪洗烘套,拉動(dòng)海爾洗衣機(jī)4000元至8000元價(jià)位段份額提升2.6%;解決用戶對(duì)全屋健康、智慧、舒適空氣需求的海爾空調(diào),上半年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額提升0.8%,等等。財(cái)報(bào)顯示,海爾冰箱、洗衣機(jī)市場(chǎng)份額穩(wěn)居行業(yè)第一;海爾熱水器多渠道第一;海爾空調(diào)市場(chǎng)份額持續(xù)提升;海爾廚電持續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)。

 

面對(duì)消費(fèi)新趨勢(shì),Leader通過(guò)產(chǎn)品策略、營(yíng)銷策略的創(chuàng)新,把握年輕用戶的需求,實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng):上半年零售額增長(zhǎng)31%。如在產(chǎn)品策略方面,Leader深刻洞察年輕人群生活場(chǎng)景與情感需求,推出元?dú)饪照{(diào)、云朵系列洗衣機(jī)等爆品;針對(duì)時(shí)尚出行和品質(zhì)露營(yíng)場(chǎng)景,推出“可以玩的小家電”產(chǎn)品。

 

此外,三翼鳥(niǎo)在定制、交付、智慧三大能力的加持下,智慧家電家居一體化戰(zhàn)略持續(xù)落地,并在建博會(huì)上發(fā)布了行業(yè)首個(gè)智慧家電家居一體化場(chǎng)景方案,為用戶提供智慧家居一體化方案。

 

值得一提的是,海爾智家還積極落地國(guó)家以舊換新政策,以最大的力度、最全的產(chǎn)品、最快的速度,實(shí)現(xiàn)“好產(chǎn)品極速換,省心更劃算”的全面升級(jí),助力更多家庭的美好生活煥新。據(jù)了解,目前中國(guó)家電行業(yè)已經(jīng)邁入以更新需求為主導(dǎo)的新階段:基于中國(guó)家用電器研究院測(cè)算數(shù)據(jù),2022年全國(guó)空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)總保有量分別為7.8億臺(tái)、5.8億臺(tái)、5.5億臺(tái),龐大的存量替換市場(chǎng)已然形成。

 

02

海外發(fā)達(dá)國(guó)家拓份額

新興市場(chǎng)高增長(zhǎng)

 

2024年上半年,海外不同市場(chǎng)家電行業(yè)需求分化:一方面,歐美日等發(fā)達(dá)國(guó)家核心家電市場(chǎng)需求受宏觀經(jīng)濟(jì)影響持續(xù)承壓;另一方面,東南亞、南亞、中東非等新興市場(chǎng)行業(yè)保持較快增長(zhǎng)。

 

海爾智家持續(xù)把握海外市場(chǎng)機(jī)會(huì),通過(guò)上市高端引領(lǐng)產(chǎn)品、優(yōu)化供應(yīng)鏈布局、推進(jìn)組織變革優(yōu)化運(yùn)營(yíng)效率等舉措,實(shí)現(xiàn)了發(fā)達(dá)國(guó)家拓份額,新興市場(chǎng)高增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)顯示,在美國(guó),海爾智家核心家電份額提升了0.7%;在澳洲,澳大利亞零售額份額提升了2.9%;在歐洲,收入增長(zhǎng)9.2%;在南亞,收入增長(zhǎng)9.9%;在東南亞,收入增長(zhǎng)12.4%;在中東非,收入增長(zhǎng)了26.8%。

 

海外業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的同時(shí),海爾智家還在全球積極布局,不斷提升本土化市場(chǎng)反應(yīng)速度,提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。今年5月,海爾埃及生態(tài)園開(kāi)園,設(shè)計(jì)總產(chǎn)能超150萬(wàn)臺(tái),助力海爾智家在埃及和中東非市場(chǎng)的增長(zhǎng)與品牌引領(lǐng);7月,海爾智家發(fā)布公告,擬收購(gòu)伊萊克斯南非熱水器業(yè)務(wù),這將有助于海爾智家借助Kwikot的渠道優(yōu)勢(shì),拓寬海爾冰箱、洗衣機(jī)等其他白電產(chǎn)品在南非市場(chǎng)的發(fā)展;8月,海爾智家在泰國(guó)春武里空調(diào)工業(yè)園舉行奠基儀式,整體規(guī)劃年產(chǎn)能600萬(wàn)套,建成后將是中國(guó)品牌在泰國(guó)及東南亞地區(qū)最大的空調(diào)生產(chǎn)基地。隨著這些布局的完成,海爾智家將進(jìn)一步拓展海外市場(chǎng)潛力。

 

03

盈利能力持續(xù)提升

費(fèi)率再優(yōu)化0.8%

 

得益于國(guó)內(nèi)、海外市場(chǎng)的增長(zhǎng),海爾智家實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)的持續(xù)提升,尤其是盈利能力的持續(xù)提升。盤(pán)點(diǎn)過(guò)去三年的財(cái)報(bào),海爾智家的凈利率從2022年上半年的6.53%提升至2023年上半年的6.81%,再到今年上半年的7.7%。

 

而盈利能力的持續(xù)提升,也離不開(kāi)海爾智家對(duì)內(nèi)持續(xù)推進(jìn)的全鏈路數(shù)字化變革。通過(guò)數(shù)字化變革,海爾智家提升了在用戶運(yùn)營(yíng)、研發(fā)創(chuàng)新、成本費(fèi)用等方面的競(jìng)爭(zhēng)力。其中,在用戶運(yùn)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)力提升上,海爾智家通過(guò)新媒體矩陣賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)、抖音平臺(tái)資源整合,實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷全鏈路的數(shù)字化升級(jí),增強(qiáng)了用戶流量的獲取與轉(zhuǎn)化能力,2024年上半年數(shù)字化零售占比提升了26%。整體來(lái)看,2024年上半年海爾智家費(fèi)率再優(yōu)化0.8%。

 

同時(shí),作為一家注重長(zhǎng)期發(fā)展的企業(yè),海爾智家還積極探索ESG實(shí)踐。無(wú)論是在綠色可持續(xù)發(fā)展,還是在履行社會(huì)責(zé)任上,都獲得了外界認(rèn)可,目前,海爾智家已成為MSCI ESG評(píng)級(jí)行業(yè)最高的企業(yè)。

 

面對(duì)行業(yè)需求的動(dòng)態(tài)變化與日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,海爾智家表示,接下來(lái)將繼續(xù)致力于用戶體驗(yàn)的迭代優(yōu)化與運(yùn)營(yíng)效率提升,依托其在科技、規(guī)模、服務(wù)等方面的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),通過(guò)變革創(chuàng)新積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn),實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)的穩(wěn)健增長(zhǎng)。

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