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為什么年輕人熱衷于在天貓上買黃金?

發布時間:2024-08-30 15:41:35來源: 13041198719

過去,年輕人覺得黃金很老土,認為是老一輩的專屬。近幾年來,年輕一代漸漸回過味來,開始相信“20歲喜歡黃金,少走40年彎路”。天貓數據顯示,過去一兩年里,整個消費市場的增速都在放緩,但黃金首飾市場卻一直能夠迅速擴容。

 

天貓上的黃金消費新趨勢

 

“盛世古董亂世金”,是中國人的一條古訓。經歷過2020-2022三年特殊時期和揮之不去的通貨膨脹以后,人們至少在情緒上愿意屯一點黃金。

 

尤其是在宏觀經濟面臨挑戰時,黃金(主要是足金首飾)的避險屬性就凸顯出來。假如央行快速降息,或者釋放信號,導致實際利率下行,加上民眾的情緒不那么樂觀了,那么,金價就有了上漲的動力。換句話說,真正讓黃金短期走高的,往往是人們的避險情緒。

 

時至今日,年輕人買黃金的門檻已經大大降低了。

 

當然,黃金原料是很難有降價空間的。黃金在上游的開采、冶煉和交易都非常成熟規范,受到高度監管,這方面的成本是沒法壓低的。但是,黃金飾品的加工工藝進步,從傳統足金到3D硬金和5G黃金,已經能夠繞過原材料成本,給了黃金飾品品牌們做高毛利的空間,給了設計師發揮空間,更讓對價格敏感的年輕大眾們有了進場機會。

 

天貓的消費者洞察早已指出:“在黃金的賽道上,我們看到融合國潮風格的產品備受追捧,比如3D和5G工藝,琺瑯彩工藝;其次,黃金鑲嵌類產品也成為新的增長點。”年輕人的保值意識、國潮審美和個性化表達的需求,早就等在那里了。新工藝已經能讓黃金飾品的價格從萬元級別下降到千元級別,加上它的功能價值+情緒價值+資產價值,都會更受年輕一代的青睞。

 

天貓正在讓黃金變時尚

 

社交媒體上,“攢小金豆”、“黃金送禮”、“黃金生活儀式感”等話題熱度不減,年輕人們以各種創意方式擁抱黃金。無論是定期購買小金豆作為儲蓄計劃的一部分,還是在特殊日子贈送黃金飾品表達心意,亦或是收藏各式各樣的黃金小物件增添生活情趣,都是看到了黃金的保值和避險功能,同時兼顧了情感價值和審美意義。

 

借助年輕消費者的力量,天貓平臺上的珠寶首飾品牌及商品銷量實現了強勁增長。特別是在今年6月的銷售活動中,黃金珠寶類別的銷售額同比增長超過100%。其中,小克重、設計時尚的黃金飾品尤其受到青睞,不少款式甚至成為了網紅爆款。

 

傳統金飾品牌也開始迎合年輕消費者的口味,推出了一系列年輕化設計的產品。國潮IP聯名款、古風款、時尚款項鏈手鏈等新品層出不窮,吸引了大批年輕消費者的目光。此外,通過采用點鉆、燒藍、螺鈿、琺瑯等先進工藝,黃金飾品從“土”變“潮”,徹底顛覆了人們的固有印象。

 

如今,年輕人購買黃金不再僅僅是為了投資保值,更多的是為了滿足個性化需求、情感寄托以及自我表達的愿望。因此,他們更加注重黃金飾品的設計感和故事性,希望通過這些“貼金”之舉來展現自己的獨特品味和價值。

 

天貓作為黃金品牌商家的最大聚集地,每年都會推陳出新,給品牌帶去更多創新的方向,相關品牌也會根據天貓的趨勢洞察研發更多有趣的產品。

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