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主流市場份額均增!海爾智家海外持續拓展增長空間

發布時間:2024-08-31 16:55:52來源: 13041198719
8月27日晚間,海爾智家發布了2024半年報。財報顯示,海爾智家營收、利潤持續增長,其中利潤增速再提速達16.3%,實現高基數下高增長。更值得一提的是,在海外需求下滑的背景下,海爾智家海外主流市場份額均增、新興市場高增長。這表明,海爾智家以本土化三位一體模式推進的高端創牌戰略效果加速兌現,未來更值得期待。
 
主流市場份額均增,多國持續引領市場
 
進入2024年以來,海外家電市場出現明顯分化:歐美日等發達國家核心家電市場需求受宏觀經濟影響持續承壓,行業疲軟;新興市場受人口紅利及滲透率提升,行業呈現快速增長態勢。海爾智家則通過高端轉型,終端TC模式變革持續抓機會,在各個區域份額均持續增長。
 
在發達國家,海爾智家充分發揮全球布局優勢,以貼近本土用戶的產品陣容、數字化的終端網絡體系實現逆勢增長,持續引領市場。財報顯示,海爾智家在美國已成為當地引領的家電企業,份額提升了0.7%;在歐洲,連續8年增速最快,收入增長了9.2%;在澳新,穩居新西蘭白電第一,澳大利亞份額提升了2.9%。
 
如北美市場,2024年上半年美國市場核心家電發貨量同比下降2%,發貨額同比下降達6%。但海爾智家持續提升高端產品引領性,成功上市帶有易清潔烤盤的新一代烤箱灶系列產品、Café/Profile 新一代不銹鋼內膽洗碗機系列產品,以及 Profile 2.0 可咀嚼制冰機等創新產品,不斷豐富中端主力產品和入門級產品,由此實現核心家電整體份額增長且到各家電品類份額均有提升。
 
歐洲市場方面,家電行業也出現持續低迷。GfK數據顯示,歐洲 21 國白電行業銷量同比下降 0.3%,銷額同比下降1.3%。但與之相對的是,海爾智家在歐洲市場卻增長了 9.2%。這是因為海爾智家在歐洲推出多個新產品平臺,像高端廚電平臺計劃推出近150個新品,涵蓋海爾、新 Candy 及 Hoover,首批新品已在西班牙、法國、意大利和波蘭超150家門店上市。此外,行業領先的滾筒洗衣機已成功進駐全線法國 Darty 門店,為利潤增長作出了顯著貢獻。生產方面,土耳其新建的廚電工廠通過協調研發、生產平臺和訂單管理,產能實現持續提升。
 
而在新興市場,海爾智家的增長勢頭更為迅猛。財報顯示,海爾智家在南亞增長9.9%,巴基斯坦連續9年市場第一,印度躍居市場第三;東南亞增長12.4%,泰國冷柜、空調蟬聯第一,越南洗衣機、馬來西亞空調等躍居市場第一;中東非增長26.8%,埃及市場翻番增長。
 
具體到南亞市場,印度受益于宏觀經濟增長,家電行業增長 7%-8%;巴基斯坦也受益于經濟增長,上半年家電行業保持增長。海爾智家抓住了這一波趨勢,如基于對印度市場的深入理解,推出了采用無縫焊接技術的對開門冰箱,深得當地用戶的青睞,市場份額已超過 20%。在巴基斯坦,冰箱二期工廠項目即將竣工,年產能可達 30 萬臺;廚電產品實現了本地化生產年產能達到 10 萬臺。
 
東南亞市場方面,根據 GfK數據,泰國市場家電行業整體增長3%左右;越南市場家電行業實現雙位數增長;印尼市場家電行業增長了6%。面對東南亞的利好環境,海爾智家積極調整產品結構、提升線下渠道效率、加強社交媒體品牌推廣,布局當地供應鏈,不斷提升市場份額。如在泰國市場推進健康空調產品從自清潔功能向 UV 殺菌技術的升級,滿足市場對健康生活的需求,實現空調增長 28%;在印尼市場新建 AQUA 門店展臺 86 家,并首次在印尼第二大渠道 CANDI 巴厘島門店實現最佳展位,促進提升高端品牌形象;在越南市場采用線上線下融合的營銷策略提供個性定制化營銷服。最終,海爾智家在東南亞市場實現12.4%的增長。
 
當前,全球家電行業面臨諸多不確定性,只有那些能夠緊跟市場趨勢、不斷創新、靈活應變的企業,才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。海爾智家憑借其在全球化戰略、產品創新、渠道優化等方面的卓越表現,成功實現了在全球市場的持續引領。特別是在美國、歐洲和澳新等成熟市場,以及在南亞、東南亞等新興市場的亮眼成績,不僅鞏固了其市場領導地位,更為后續發展奠定了堅實基礎。
 
持續本土化布局,不斷釋放增長潛力
 
成績的背后是海爾智家一以貫之的全球化布局。對海爾智家來說,全球化是起點,本土化才是關鍵。只有通過研發、制造和營銷的全面本土化,才能更貼近本土用戶,了解本土市場,真正做到用戶零距離,實現因地制宜的創新,實現更快增長。
 
經過30多年的持續布局,目前海爾智家擁有全球最全的生產制造體系、最合理的研發中心布局、最龐大的銷售網絡、最強大的采購體系和最好的服務體系。2024上半年海爾智家的全球戰略布局又明顯加速:5月,位于埃及齋月十日城的海爾埃及生態園正式開園,設計總產能將超150萬臺,包括空調、洗衣機、電視、冰箱、冷柜等品類;7月,海爾上合冰箱互聯二工廠竣工投產,規劃年產能220萬臺;8月,泰國春武理海爾空調工業園奠基,整體規劃年產能600萬套。
 
海爾智家通過三位一體的深耕本土化,更高效地滿足用戶需求,從而實現全球高端創牌的持續引領。
 
新一波國際化的浪潮下,出海從企業的“選答題”變為“必答題”,拓展全球市場的廣闊空間成為企業高質量發展的基石。目前,海爾智家在美國、新西蘭等6個主流國家已實現了市場份額的第一位,在印度、意大利等9個主流國家進入了TOP3;在英國、菲律賓等5個主流國家進入了前5位。
 
隨著全球經濟的逐步復蘇和消費需求的不斷升級,家電行業將迎來更多的發展機遇和挑戰。通過持續的全球本土化布局,海爾智家已經錨定了世界一流企業的新航標,更吹響了向全球全面引領沖鋒的號角,相信未來的海爾智家一定能交出超出期望的答卷。(永文)

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