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書(shū)業(yè)直播需防止變成“尬聊”

發(fā)布時(shí)間:2024-09-05 16:47:29來(lái)源: 13041198719

作家李娟一句“你記什么記,又不是開(kāi)會(huì)”,差點(diǎn)“嗆”到了正低頭在小白板上記筆記的主播董宇輝。加之,她時(shí)不時(shí)地欲言又止和沉默思索,不少網(wǎng)友困惑不已,在彈幕紛紛發(fā)出“是不是網(wǎng)卡了”。

與如此“尬聊”場(chǎng)景有所不同,另有一場(chǎng)直播同樣火上熱搜。演員陳沖和導(dǎo)演姜文首度在直播間同框?qū)α年悰_的隨筆集《貓魚(yú)》。這場(chǎng)直播,有老友間“不見(jiàn)外”的插科打諢,也不乏突如其來(lái)的犀利發(fā)問(wèn)。為此,有聲音評(píng)價(jià)說(shuō)“一個(gè)會(huì)提問(wèn)的訪談?wù)咛匾?rdquo;“跳出常規(guī)套路的對(duì)話,更有驚喜感”。(8月30日《文匯報(bào)》)

隨著網(wǎng)絡(luò)直播模式的發(fā)展,書(shū)業(yè)直播已經(jīng)成為行業(yè)新寵。盡管,當(dāng)年為婉拒讀者的登門(mén)拜訪,知名學(xué)者、作家錢(qián)鐘書(shū)有個(gè)比喻膾炙人口:“如果你吃到一個(gè)雞蛋,覺(jué)得好吃,你又何必去認(rèn)識(shí)下蛋的母雞呢?”可畢竟,時(shí)代發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步,人們的文化消費(fèi)訴求越來(lái)越高,許多人既想吃到“雞蛋”,又有著強(qiáng)烈愿望認(rèn)識(shí)“下蛋的母雞”。書(shū)業(yè)直播日益走紅,很大程度上在于它拉近了作者、出版機(jī)構(gòu)與讀者的距離,為彼此交流提供了更為便捷的渠道。這樣的直播,參與各方若能同頻共振,開(kāi)展理想的“高質(zhì)量對(duì)話”,那么,有助于增強(qiáng)讀者的閱讀興趣,使“流量”更多地轉(zhuǎn)化為“留量”,否則,網(wǎng)友刷直播聊書(shū),到頭來(lái)很可能只是圖個(gè)熱鬧。

既然如此,想要打造一場(chǎng)優(yōu)質(zhì)直播,激發(fā)讀者的購(gòu)買(mǎi)欲,作為走進(jìn)直播間的相關(guān)圖書(shū)作者、嘉賓,就不能僅僅滿足于書(shū)面表達(dá)上的精彩,還需力求言語(yǔ)、肢體表達(dá)上的到位。現(xiàn)實(shí)中,的確有不少作家平時(shí)只喜歡埋頭讀書(shū)、寫(xiě)作,不擅長(zhǎng)走上前臺(tái)與人公開(kāi)交流,這就需要有愿望走進(jìn)直播間的作家要勇于挑戰(zhàn)自我,寫(xiě)作之余不妨多向那些有經(jīng)驗(yàn)的同行“取經(jīng)”,有意識(shí)地鍛煉自己的現(xiàn)場(chǎng)表達(dá)技能。只要將心比心,把讀者當(dāng)作真正的朋友,實(shí)事求是地總結(jié)分享自己的閱讀和寫(xiě)作感悟,私下場(chǎng)合練習(xí)得多了,直播間里面對(duì)鏡頭就能少一些語(yǔ)無(wú)倫次,多一份從容淡定。

打造優(yōu)質(zhì)直播,提高對(duì)話質(zhì)量,網(wǎng)絡(luò)主播穿針引線作用的發(fā)揮至關(guān)重要。不可否認(rèn),相較于多數(shù)普通作者,主播的媒體表達(dá)素養(yǎng)往往更高一籌。盡管如此,面對(duì)不同場(chǎng)次的直播、攜手不同的圖書(shū)作者,網(wǎng)絡(luò)主播也切不可掉以輕心。想想看,包括董宇輝在內(nèi)的頭部主播有時(shí)尚且會(huì)遇到尷尬感溢出屏幕的不利境遇,其他主播事先更應(yīng)精心準(zhǔn)備,除了要瞄準(zhǔn)讀者的疑惑和“痛點(diǎn)”,充分掌握直播所涉圖書(shū)及其作者方方面面的實(shí)際情況,還需謹(jǐn)防“一招鮮”式的直播套路,盡可能通過(guò)主動(dòng)提升自身綜合應(yīng)對(duì)能力,防止直播中出現(xiàn)類(lèi)似隔靴搔癢、自說(shuō)自話等的錯(cuò)位尷尬。

書(shū)業(yè)直播,熱鬧表象之下其實(shí)潛藏著特有的門(mén)道。有業(yè)內(nèi)人士為此給出忠告,如果一場(chǎng)圖書(shū)直播帶貨想要收到良好的效果,就需要為走進(jìn)直播間的讀者提供真誠(chéng)且干貨滿滿的內(nèi)容。它離不開(kāi)作家、嘉賓及主播的努力,同時(shí),也需要廣大讀者給予善意的理解與有力的支持。當(dāng)社會(huì)各方同心齊力,不斷改善書(shū)業(yè)直播生態(tài),讀書(shū)就能成為讀者與作者的促膝暢談,就能讓大眾閱讀與好書(shū)“出圈”愈益實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)

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