汽車市場這個充滿變數(shù)的舞臺上，合資品牌如同一個個實(shí)力雄厚的演員，你方唱罷我登場，上演著一幕幕精彩紛呈的競爭大戲，其中，日系品牌憑借其省油耐用的特點(diǎn)，以及多年來積累的良好口碑，一直占據(jù)著重要的位置，而作為日系三巨頭之一的本田，更是憑借著多款明星車型，在中國市場贏得了眾多消費(fèi)者的青睞

圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

從家喻戶曉的轎車王者思域、雅閣，到曾經(jīng)在SUV市場叱咤風(fēng)云的CR-V，本田在中國市場的成功有目共睹，在競爭日益激烈的市場環(huán)境下，即使是像本田這樣的行業(yè)巨頭，也難免會遇到一些挑戰(zhàn)，近年來，本田旗下的部分車型銷量出現(xiàn)下滑，其中就包括了我們今天要聊的主角——英仕派

英仕派，作為東風(fēng)本田推出的一款中型轎車，自上市以來就肩負(fù)著與豐田凱美瑞、日產(chǎn)天籟等強(qiáng)勁對手競爭的重任，或許是定位的尷尬，或許是競爭對手過于強(qiáng)大，英仕派的銷量一直不溫不火，始終未能躋身于中型轎車市場的銷量榜前列，進(jìn)入2024年以來，英仕派的銷量更是出現(xiàn)了明顯的滑坡，7月份的銷量僅為882臺，與競爭對手相比存在著不小的差距

為了扭轉(zhuǎn)這一頹勢，英仕派近期采取了大幅降價的策略，價格從17.99萬元直接降至12.99萬元，降幅高達(dá)5萬元，可謂是誠意十足，如此大幅度的降價，引發(fā)了業(yè)界和消費(fèi)者的高度關(guān)注，也引發(fā)了人們對于英仕派產(chǎn)品力以及本田品牌力的一些思考

從產(chǎn)品本身來看，英仕派并非沒有可取之處，外觀方面，英仕派采用了本田最新的家族式設(shè)計語言，整體造型更加年輕動感，更加符合當(dāng)下年輕消費(fèi)者的審美，六邊形進(jìn)氣格柵搭配犀利的LED大燈，營造出極具視覺沖擊力的前臉造型，流暢的車身線條，搭配動感的輪轂造型，勾勒出優(yōu)雅動感的側(cè)面輪廓，車尾部分，層次分明的線條設(shè)計，搭配造型獨(dú)特的LED尾燈，進(jìn)一步提升了整車的辨識度

內(nèi)飾方面，英仕派同樣展現(xiàn)出了不俗的實(shí)力，簡潔明快的中控臺設(shè)計，搭配大面積軟性材質(zhì)包裹，營造出溫馨舒適的駕乘氛圍，10.25英寸懸浮式中控屏，集成了導(dǎo)航、娛樂、語音控制等多種功能，科技感十足，英仕派還配備了HondaSENSING安全超感系統(tǒng)，以及HondaCONNECT智導(dǎo)互聯(lián)系統(tǒng)，為用戶提供更加安全、便捷、智能的出行體驗(yàn)

動力方面，英仕派提供了燃油版和混動版兩種動力選擇，其中，燃油版車型搭載1.5T渦輪增壓發(fā)動機(jī)，匹配CVT變速箱，最大功率194馬力，峰值扭矩260牛·米，動力輸出平順強(qiáng)勁，同時兼顧了燃油經(jīng)濟(jì)性，混動版車型則搭載了本田最新的第三代i-MMD混合動力系統(tǒng)，由2.0L自然吸氣發(fā)動機(jī)和電動機(jī)組成，系統(tǒng)綜合功率達(dá)到215馬力，百公里油耗低至4.2L，在保證強(qiáng)勁動力的也擁有著出色的燃油經(jīng)濟(jì)性

從產(chǎn)品力來看，英仕派在外觀設(shè)計、內(nèi)飾配置、空間表現(xiàn)、動力性能等方面都展現(xiàn)出了不俗的實(shí)力，完全可以滿足消費(fèi)者的日常用車需求，在競爭激烈的中型轎車市場，僅僅依靠產(chǎn)品力，似乎還不足以贏得消費(fèi)者的青睞

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英仕派銷量不佳，除了市場競爭激烈之外，與其自身定位的尷尬也不無關(guān)系，作為一款定位介于雅閣和思域之間的車型，英仕派的目標(biāo)用戶群體相對模糊，對于追求運(yùn)動性能的年輕消費(fèi)者來說，英仕派似乎少了一些激情；而對于追求舒適穩(wěn)重的中年消費(fèi)者來說，英仕派又顯得不夠大氣，這種定位的尷尬，使得英仕派難以在目標(biāo)用戶群體中形成鮮明的品牌形象，這也是其銷量始終難以突破的重要原因之一

近年來，隨著新能源汽車的快速發(fā)展，傳統(tǒng)燃油車市場受到了前所未有的沖擊，越來越多的消費(fèi)者開始將目光轉(zhuǎn)向新能源汽車，這也使得傳統(tǒng)燃油車的市場份額不斷被蠶食，作為一款傳統(tǒng)的燃油車，英仕派也難以避免地受到了新能源汽車的沖擊

面對市場競爭的加劇，以及新能源汽車的沖擊，英仕派不得不采取降價策略，以吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注，降價策略僅僅是權(quán)宜之計，并不能從根本上解決問題，對于本田來說，如何提升英仕派的品牌力，使其在競爭激烈的市場中找到更加清晰的定位，才是長遠(yuǎn)之計

英仕派的困境，其實(shí)也是當(dāng)下很多合資品牌所面臨的共同挑戰(zhàn)，隨著中國汽車市場的不斷成熟，消費(fèi)者對于汽車的需求也變得更加多元化和個性化，過去那種依靠品牌影響力和產(chǎn)品性價比就能輕松贏得市場的時代已經(jīng)一去不復(fù)返了

對于合資品牌來說，想要在中國市場繼續(xù)保持競爭力，就必須更加深入地了解中國消費(fèi)者的需求，不斷提升產(chǎn)品力和品牌力，打造更加符合中國市場需求的車型

具體到英仕派這款車型來說，想要扭轉(zhuǎn)目前的頹勢，或許可以從以下幾個方面著手：

需要進(jìn)一步明確自身定位，找到更加精準(zhǔn)的目標(biāo)用戶群體，是繼續(xù)主打年輕運(yùn)動風(fēng)格，還是轉(zhuǎn)向更加沉穩(wěn)商務(wù)的路線，都需要本田進(jìn)行更加深入的市場調(diào)研和分析，并制定相應(yīng)的營銷策略

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需要不斷提升產(chǎn)品力，打造更加符合消費(fèi)者需求的車型，可以考慮推出更加個性化的外觀套件，提供更加豐富的配置選擇，以及更加智能化的車機(jī)系統(tǒng)，以滿足不同消費(fèi)者的需求

還可以通過加強(qiáng)品牌營銷，提升品牌形象，來吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注，可以邀請知名明星代言，贊助熱門綜藝節(jié)目，或者舉辦線下體驗(yàn)活動等，以提升品牌知名度和美譽(yù)度

英仕派想要在中國市場取得成功，還有很長的路要走，面對激烈的市場競爭，英仕派需要不斷調(diào)整自身的戰(zhàn)略，提升產(chǎn)品力和品牌力，才能在競爭中立于不敗之地

值得一提的是，英仕派的降價，也引發(fā)了人們對于合資品牌未來發(fā)展的一些思考，在過去很長一段時間里，合資品牌憑借著技術(shù)優(yōu)勢和品牌影響力，在中國市場占據(jù)著主導(dǎo)地位，隨著中國品牌汽車的崛起，合資品牌的市場份額正在被逐漸蠶食

中國品牌汽車憑借著更加時尚的外觀設(shè)計、更加豐富的配置、更加親民的價格，以及更加完善的售后服務(wù)，贏得了越來越多中國消費(fèi)者的青睞

面對中國品牌汽車的強(qiáng)勢崛起，合資品牌感受到了前所未有的壓力，為了保住市場份額，一些合資品牌開始放下身段，采取降價促銷等措施來吸引消費(fèi)者

價格戰(zhàn)終究不是長久之計，在激烈的市場競爭中，最終決定勝負(fù)的還是產(chǎn)品力和品牌力