對蜂農(nóng)來說,七月已經(jīng)是售賣蜂蜜的時節(jié)。2024年7月,來自廣東海洋大學(xué)的“百千萬工程”(百縣千鎮(zhèn)萬村高質(zhì)量發(fā)展工程)突擊隊“塘坪新農(nóng)團(tuán)隊”第三次來到廣東省陽江市塘坪鎮(zhèn),開展“直播助蜂農(nóng)”實踐活動。
塘坪鎮(zhèn)的特色農(nóng)產(chǎn)品之一便是“土蜂蜜”,由本地中華蜂所產(chǎn),這種蜂俗稱“土蜂”,是我國獨(dú)有的蜜蜂品種。當(dāng)?shù)胤滢r(nóng)顏培新介紹,“土蜂”能利用零星蜜源植物采集蜂蜜,采蜜期長,抗螨抗病能力強(qiáng),不需要人工喂養(yǎng),保證了蜂蜜的純天然性。
大學(xué)生們此行的目的,便是幫蜂農(nóng)把蜂蜜賣出去。
尋“蜜”而來的大學(xué)生
2024年9月14日,塘坪鎮(zhèn)蜂場。 雷欣燃 圖
2023年7月,這支大學(xué)生團(tuán)隊第一次踏入塘坪鎮(zhèn)。經(jīng)過一系列訪談及實地考察,他們了解到,當(dāng)?shù)胤涿郛a(chǎn)業(yè)為政府扶持的新型特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè),但因缺少網(wǎng)絡(luò)營銷手段等問題,未能形成較大規(guī)模的生產(chǎn)及銷售。
塘坪鎮(zhèn)政府黨委副書記謝明君在接受采訪時坦言:“我也想拓寬銷路,這樣才能幫助農(nóng)民更好地致富。但因為銷路沒有打開,所以我們只能少養(yǎng)殖蜜蜂,少做蜂蜜產(chǎn)品。”蜂農(nóng)顏培新表示,他養(yǎng)蜂將近十年了,但是塘坪鎮(zhèn)蜂蜜仍以線下售賣為主,依靠熟人網(wǎng)絡(luò)關(guān)系銷售,所以產(chǎn)銷量都十分有限。
面對塘坪鎮(zhèn)蜂蜜產(chǎn)業(yè)的發(fā)展困境,大學(xué)生實踐團(tuán)隊形成了解困共識:加強(qiáng)產(chǎn)品宣傳、利用電商直播拓展“土蜂蜜”的銷路。盡管蜂農(nóng)們對直播帶貨的概念尚為陌生,但這毫不影響他們熱烈歡迎這群大學(xué)生帶來的新方法。蜂農(nóng)們熱切期望,這些新招能讓“土蜂蜜”走出塘坪鎮(zhèn),打響當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品的名號。
為確保直播的正常進(jìn)行,實踐團(tuán)隊事先在兩位指導(dǎo)老師的帶領(lǐng)下,前往湛江天圓地方電子商務(wù)有限公司紅舫直播基地參觀學(xué)習(xí)。直播前,團(tuán)隊認(rèn)真準(zhǔn)備了直播腳本,籌備好直播會場。
在直播過程中,團(tuán)隊成員同心協(xié)力、多管齊下,除了詳細(xì)介紹蜂蜜產(chǎn)品的特點(diǎn)、優(yōu)勢外,隊員們還通過唱歌、才藝展示等有趣的互動形式吸引觀眾。此外,直播還融入了“百千萬工程”政策的講解,使得內(nèi)容意義更充實。
2023年7月20日,“塘坪新農(nóng)團(tuán)隊”在塘坪鎮(zhèn)進(jìn)行電商直播。受訪者供圖
作為塘坪鎮(zhèn)“直播助農(nóng)”的先行者,團(tuán)隊實現(xiàn)了零的突破,賣出了通過電商渠道銷售的第一批蜂蜜。
蔥郁的荔林、蜂蜜工廠基地、人才驛站都是“塘坪新農(nóng)團(tuán)隊”的直播間,也是團(tuán)隊宣傳鄉(xiāng)村特色的大舞臺。2023年7月以來,團(tuán)隊陸陸續(xù)續(xù)開展了多場直播活動,累計直播六百多分鐘,直播觀看人數(shù)在最高峰時接近500人。除了直播帶貨外,團(tuán)隊還想方設(shè)法拓展“土蜂蜜”電商平臺,開設(shè)淘寶微店,為微店設(shè)計展示詳情頁。
在日常宣傳方面,團(tuán)隊為“土蜂蜜”拍攝制作了宣傳片、產(chǎn)品圖等等,這些素材既被投放在短視頻平臺等新媒體上進(jìn)行推廣,也在“土蜂蜜”線下展銷會活動中發(fā)揮著吸引消費(fèi)者的重要作用。
“第一次直播帶貨還是有點(diǎn)小尷尬的”,副隊長章嘉琳笑著回憶道,“也會擔(dān)心下面的評論,不過經(jīng)過一次次實踐,我漸漸放下了這種心態(tài)”,“因為這是助力鄉(xiāng)村振興的‘百千萬工程’的實踐,是一件很值得自豪的事情”。
載“蜜”而歸的青年人
大學(xué)生團(tuán)隊還給塘坪鎮(zhèn)的創(chuàng)業(yè)青年和農(nóng)民提供電商平臺運(yùn)營的培訓(xùn)。
“授人以魚,不如授人以漁”,隊長梁智耀在采訪中表示,歷經(jīng)兩次助農(nóng)實踐后,他愈加明確了這一實踐方向。因而,在今年七月,團(tuán)隊第三次來到塘坪鎮(zhèn)開展“直播助農(nóng)”活動時,帶來了新的轉(zhuǎn)變——開始教當(dāng)?shù)氐姆滢r(nóng)自主直播帶貨。
第三次助農(nóng)實踐的重點(diǎn)不再局限于只讓實踐團(tuán)隊成員作為直播的主角,而是更加積極地鼓勵當(dāng)?shù)貏?chuàng)業(yè)青年和熱心群眾進(jìn)入直播間,嘗試直播帶貨,激發(fā)他們直播帶貨的熱情,共同推動當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品的銷售。
2023年7月9日,“塘坪新農(nóng)團(tuán)隊”在塘坪鎮(zhèn)對創(chuàng)業(yè)青年和農(nóng)民進(jìn)行電商培訓(xùn)。受訪者供圖
梁智耀還表示,團(tuán)隊計劃在未來的實踐中加入錄制微課的內(nèi)容,旨在能夠遠(yuǎn)程、長期且有效地指導(dǎo)蜂農(nóng)自主利用電商渠道直播推廣和銷售,為擴(kuò)大蜂蜜產(chǎn)業(yè)規(guī)模、賦能鄉(xiāng)村振興打好基礎(chǔ)。
2024年9月16日,“塘坪新農(nóng)團(tuán)隊”隊長梁智耀接受采訪。雷欣燃 圖
在直播助農(nóng)的實踐中,團(tuán)隊成員們各有感慨。
“我覺得有意愿加入助農(nóng)隊伍的青年,肯定是非常有志向的,但是他們在路途中肯定會遇到很多困難或是質(zhì)疑的聲音。”在章嘉琳看來,助農(nóng)就要秉持初心,堅持做正確的事情。
“我特別難忘的是,當(dāng)?shù)匾粋€村長說,盡管他自己不會用直播,但是看到我們直播賣蜂蜜時,他覺得這是一種時代的進(jìn)步。”村長對新技術(shù)展現(xiàn)的開放心態(tài),讓章嘉琳深受觸動。
梁智耀感嘆道:“在這個過程中,我也有很大收獲,我的表達(dá)能力、實踐能力都得到了鍛煉;看見農(nóng)民們從中受益,我也非常欣慰。”
在謝明君書記看來,“塘坪新農(nóng)團(tuán)隊”連續(xù)三期扎根實踐,所做的宣傳推廣工作正改善著塘坪鎮(zhèn)的蜂蜜銷售情況。他期待能夠有更多青年人加入其中,助力“土蜂蜜”走出鄉(xiāng)鎮(zhèn)。
“我也希望未來有更多的青年人能夠加入助農(nóng)隊伍當(dāng)中,無論是對自身成長,或是對社會發(fā)展來說,都是非常有好處的。”梁智耀和其他隊員們也都期待著,能有源源不斷的青年人從校園深入田間地頭,將新時代的新發(fā)展思想帶到老鄉(xiāng)身邊。