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最新“中國抖音電商公司30強”揭曉:這些企業跌出前10名

發布時間:2024-09-27 16:47:17來源: 13041198719

月16日,在2024中國抖音MCN高峰論壇上,中國企業聯合會、中國企業家協會、抖音電商、中國品牌網發布“中國抖音電商公司30強”榜單。

數據顯示,過去一年,抖音電商達人帶貨總銷售額同比增長43%,總直播時長同比增長40%;新增帶貨達人528萬人,同比增長74%。每天有38億流量涌入抖音電商直播間,平臺GMV較去年增長46%,貨架場GMV較去年增長86%。電商直播帶貨猶如一場震撼人心的商業風暴,以其獨特的魅力和強大的影響力,在商業領域掀起了層層波瀾。

與此同時,充滿活力的抖音生態吸引新商家不斷入駐,較2023年同比增長83%。“近年來,各行各業內容創作者在抖音電商遍地開花,新面孔帶來新增長,頭部達人蓬勃發展,中小達人成為平臺中堅力量,抖音電商服務商品牌價值水漲船高。”會上,抖音電商作者團隊負責人王瑜表示。

榜單顯示,中國抖音電商服務商品牌價值超過10000億,展現出強大的消費資源集聚力、消費需求的激發力和消費風尚的引領力。其中,排名前30位的抖音服務商主要分為營銷咨詢加碼抖音,傳統電商入場抖音以及MCN機構擴張抖音業務等三種類型。抖音電商的出現和崛起改變了電商原有的樣貌,也給傳統電商帶來了史無前例的壓力。“抖音網紅千千萬,無憂傳媒占一半”,無憂傳媒憑借以“人”為核心的網紅經濟,成為當之無愧的榜首企業。相對而言,咨詢+興趣電商+品牌電商三管齊下的索象雖緊跟無憂傳媒、遙望科技之后,卻是榜單中唯一一個戰略咨詢為核心結合抖音電商渠道,實現品效銷合一的服務商,排名逐年上升。同時也有新闖入前30名者,比如米井文化、新七天,值得關注的是,MCN機構轉型的企業排名和業績則在下滑,比如三只羊受風波影響跌出排名,愿景娛樂、緹蘇文化、如涵控股等均跌出前十。


咨詢+抖音為核心的服務商排名上漲

傳統電商轉型的服務商下滑

近幾年,抖音電商的生意經營和廣告投放開始越發整體化和系統化。而變化的背后是大家逐漸意識到這樣的規律:戰術最優不代表戰略最優,局部最優不代表整體最優。內容場和貨架場的高度協同需要較高水準的“宏觀調控”。

除直播場景外,還需擴充推商品場景,全面覆蓋短視頻、商品卡、圖文體裁,以「商品」作為核心要素實現全域一站式推廣,從而可以在貨架與內容兩個場域獲取增量,提升品牌價值,補齊營銷版圖,這也使得“咨詢+抖音”為核心的服務商成為電商“香餑餑”。

榜單顯示,咨詢為核心的企業中,索象排名最靠前,位列第3位,作為老牌咨詢營銷企業,索象近年來一直重視數字化轉型,抖音電商是關鍵發力目標之一。其品牌價值的提升得益于新消費品牌的成功案例,以及品效銷生態鏈4.0系統的建立,構筑了抖天電商平臺,實現精品電商運營孵化,旗下澤喜直播帶貨,共同為品牌電商發展保駕護航。

在電商競爭中,「唯快不破」這一規律堪稱放之四海而皆準。抖音電商負責人郭林認為,在貨架電商平臺苦于流量見頂的同時,內容平臺卻能實現自我造血,流量轉銷量。從內容平臺走進電商腹地的第一天起,就注定將是貨架電商的一大威脅,索象正是得益于其強大的品牌營銷及內容造血能力。

近年來內容電商和貨架電商的界限變得更加模糊。為了應對競爭,內容平臺做貨架,貨架平臺做內容的趨勢越來越強。

內容場與貨架場過去常被誤認為是互斥關系,這導致對兩個場景的經營在以往非常割裂,商家往往在團隊、素材和投放等方面存在「重復造車輪」的低效問題,并導致在數據打通、鏈路管理和用戶體驗等層面潛藏隱患。

但實際上,內容場和貨架場雖然看似兩場、實則殊途同歸。無論哪個,最終的目標都指向生意經營。

對于貨架電商平臺,打造自有的內容生態,是解決流量困境的必要之舉;對于內容電商平臺,推動商業化和貨架場景,是拓寬盈利模式、承接用戶流量的關鍵路徑。兩者均旨在構建更加完善、更具競爭力的電商生態。未來內容和貨架并重,或將成為主流業態。

傳統電商的服務商中,曾經排名前三的寶尊電商、壹望壹創、麗人麗妝,跌出行業前三,傳統電商逐漸式微。

傳統電商正面臨激烈的競爭。中國電商協會認為,行業角度出發,傳統電商或者貨架電商的創新力不足,企業面臨老化問題,員工的思想老化、躺平等情況比比皆是。在此背景下,新型的社交電商例如抖音、快手、小紅書甚至視頻號等持續發力,對消費者購物信息的獲取渠道,乃至上游廠商的營銷策略和渠道建設,都產生了非常大的改變。這種改變對于傳統電商而言,難以用原有的貨架模式去迎接挑戰。貨架電商的頹勢明顯,社交電商的發展可以用“勢如破竹”來形容。

從2021年到2024年,寶尊電商在“中國抖音電商30強”上的排名分別為第1名、第3名、第5名。數據顯示,寶尊電商從2021年到2024年品牌價值分別為2530.6億元、1298.9億元、900.22億元,呈現歷年下跌的現狀。

知名經濟學者、工信部信息通信經濟專家委員會委員盤和林表示,電商平臺是一個規模效應明顯的行業,沒有規模效應就沒有競爭力。未來,寶尊電商等傳統電商的轉型可以選擇多生態的方式,實現淘寶電商生態向抖音電商融合、延伸,比如本地服務和電商平臺業務的結合。傳統電商的“失速”與調整背后,加速了抖音電商正在走向更細致化、全方位的競爭。

另一電商代運營巨頭麗人麗妝則因過度依賴淘寶天貓平臺,且以美妝業務和買斷模式為主,導致庫存高企、業績下滑等問題,公司的轉型之路頗為艱巨。

麗人麗妝相關負責人表示:“其實從2022年開始,公司一直在做轉型。前期轉型整體方向,一是做新興渠道業務,如抖音等。還有一個就是做自有品牌業務。”轉型加速的麗人麗妝,能否在電商代運營困局中突圍,顯然還需要進一步優化發展路徑,并拿出更多運營成果來證明。 

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