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一季度國內智能手機市場新格局:榮耀華為奪冠,蘋果跌出前三

發布時間:2024-04-30 14:30:58來源: 15210273549

4月20日,華為智能生活館內,消費者在體驗手機。 IC供圖

中國手機市場一季度的銷量有所回升,但競爭越發激烈。4月25日,IDC發布的手機季度報告顯示,2024年第一季度,中國智能手機市場出貨量約6926萬臺,同比增長6.5%。其中,Android手機市場同比增長9.3%,iOS手機市場同比下降6.6%。

頭部廠商之間的差距也在縮小。報告顯示,榮耀以17.1%的市場份額取得第一季度手機市場的第一名,華為在快速恢復后,也僅與之有0.1%的市場份額之差,以17.0%的市場份額緊隨其后,與榮耀幾乎并列拔得頭籌。不過,一季度蘋果被分食了部分市場份額,位列第四,出貨量同比下降6.6%。

南都灣財社記者觀察看到,今年一季度,中國手機廠商積極擁抱AI已成趨勢,許多在去年已經“搶跑”的廠商表現不俗。IDC中國副總裁王吉平在接受南都灣財社記者等媒體采訪時表示,從國內第一季度手機市場排名來看,有AI加持的手機廠商增速相對表現更好。“蘋果出現了6.6%左右的下降,這說明對于國內用戶來說,可能從前幾年持續追求手機迭代,到今天在高端市場上被AI手機所吸引,需求上也有了一定的轉變。”

華為回歸,搶走了誰的市場?

繼拿下2023年第四季度和全年安卓陣營出貨量第一后,榮耀本季度再次登頂,拿下國內整體市場份額第一。IDC中國高級分析師郭天翔在接受記者采訪時表示,榮耀目前在高端市場份額雖然和華為、蘋果有一定的差距,但是提升速度非常快,總體份額在Q1已經將近10%,同比增速差不多已超過100%。“可以看到,榮耀通過折疊屏主打輕薄,已成為引領整個行業發展趨勢的一個特點,讓消費者對于折疊屏的體驗獲得了明顯提升,對于折疊屏接受程度更高。”

華為的高速增長也是一季度的亮點之一。“華為回歸中國市場以后,今天已經到17%的份額,這也意味著其他幾家的蛋糕一定會被分食,主戰場之一就是在線下渠道,其競爭已經進入到了白熱化階段。”

在王吉平看來,OPPO和vivo雖然在AI上也有可圈可點的表現,但是像折疊屏、渠道進一步的分布、管理、調整等一系列問題,相對表現遜色。“從目前來看,榮耀的線下銷量還是在穩定中保持著同比快速的增長,說明線下的銷售能力第一季度的情況還是比較好。當然,在未來的幾個季度,一個重要的看點也是各個廠商之間線下端側銷售渠道的競爭。”

華為的回歸同樣分食了蘋果的市場份額。“蘋果雖然在MWC也宣布說未來將加大在AI領域的投資,但是第一季度相比國內其他廠商,還是略微晚了一些,也是從某種程度上影響了整體蘋果進一步發展。”

從出貨量表現來看,IDC報告顯示,第一季度僅榮耀和華為的市場份額出現同比增長。榮耀市場份額同比增幅13.2%,華為自去年8月底回歸以后快速恢復,同比增幅110%。

再從銷量表現來看,Counterpoint最新手機銷量報告顯示,2024年第一季度我國智能手機銷量同比增長1.5%,環比增長4.6%,連續兩個季度實現同比正增長。其中,vivo以17.4%的份額奪得榜首;榮耀以16.1%的市場份額位居第二,同比增長11.5%;蘋果以15.7%的市場份額位居第三,同比下降19.1%。華為以15.5%的市場份額排名第四,同比增長69.7%。OPPO和小米分列第五第六,市場份額分別為15.3%和14.6%。

綜合來看,榮耀和華為在不同類型的排名里均表現亮眼。王吉平認為,以榮耀為例,其在高端市場過去一段時間取得了相對穩定的進展,尤其在600美金以上的市場,背后的主要原因一方面是其相對較早推廣了AI手機的概念,榮耀的端側AI大模型和整體架構得到了用戶一定的認可。除了AI手機外,在極度內卷的折疊屏手機市場,榮耀Magic V2一定程度上也讓消費者更加追求超輕薄,這也是市場的一個變化。

擁抱AI,不同廠商接連發布AI終端

在王吉平看來,如果說從去年開始是AI終端的元年,那么今年是整體AI終端最重要的一年,也是磨合和發展的一年。“在這樣的一年我們看到有很多事情在調整和發生,比如說在整體國內廠商的路徑上,和全球略有不同。”

中國手機廠商擁抱AI已成趨勢。總結不同廠商接連發布的AI終端,王吉平表示,國內各廠商在AI手機上的發展思路主要包括三部分,“第一個就是語音的助手喚醒,第二個就是端側要有模型,第三個來講智能體里面有開發平臺。”

以一季度登頂的榮耀為例,其AI布局時間相對較早。在榮耀CEO趙明看來,2016年就已是榮耀AI手機的元年,彼時,榮耀的價值主張和核心思想就已經是用AI來重構未來的服務。長達8年的鋪墊與探索讓榮耀走在AI手機的前沿,并于今年3月正式推出全行業領先的AI使能的全場景戰略。

不同于部分手機廠商在AI提升App體驗上加碼,在趙明看來,手機廠商做AI的核心能力,應該在于做操作系統。如此,端側AI可以通過學習用戶的行為和偏好,使用戶的體驗更符合個體的需求。

此外,端云結合也已經成為全球手機行業的一個根本共識。王吉平指出,未來在模型方面,“端云結合+SoE”的架構會使產品整體協同性更加穩定。實際上,大部分手機廠商都已發布了自己的架構,無論是小米、vivo、OPPO等自研大模型,還是榮耀的魔法大模型。尤其是榮耀的大模型,更多的強調端云結合這個鮮明特點。

談及AI是否會驅動市場增長,王吉平表示,“從長線驅動力來講,今年我們預計全球的AI手機大于30tops以上在1.7億,所以大概占15%左右,并不是最大的驅動因素,但是15%這樣的占比,可能越來越多的人購買AI智能手機,也是在加速換機的過程。而隨著未來幾年AI更多地從高端走向主流價值觀的時候,它的市場驅動力會更大一些。”

郭天翔指出,雖然有去年同期“基數”較低的因素,但是2024年第一季度中國智能手機市場實現“開門紅”,并且高于預期,說明整個行業正在繼續呈現向好的趨勢。頭部廠商競爭加劇,各家戰略上的差異化使得今年市場格局充滿變數。同時需要注意的是,消費者對于電子產品的更換和購買需求依然謹慎,而國家政策上也更偏向于推動新能源車和大家電的購買和更替。所以整個手機行業還是需要更多的創新和突破,通過更多具有吸引力的產品來推動消費者換機,延續目前中國智

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