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索尼僅第八!最新電視銷量排名公布,三星遙遙領先,華為無緣榜單

發布時間:2024-05-13 14:54:44來源: 15210273549

 

電視江湖新格局:中國品牌崛起 索尼跌出前三

電視作為家庭娛樂中心,一直是各大廠商競相角逐的戰場。最新一季度的全球電視銷量排名新鮮出爐,結果令人大跌眼鏡!

三星雖然仍傲視群雄,但銷量同比大跌近10%,遙遙領先的優勢正被蠶食。中國品牌海信、TCL和小米的表現則相當亮眼,分別位列二三五名,正迅速崛起。

最令人驚訝的是,索尼這個曾經的高端電視"代名詞",竟然只排第八,銷量僅553萬臺。看來這家日本科技公司在電視領域的輝煌時代或許真的已經過去了。

 

更令人費解的是,備受期待的華為智能電視(智慧屏竟然無緣前15名,銷量僅130萬臺,遠遠落后于小米。華為智能電視發展時間較短,未來還有較大增長空間。

這份最新排名折射出當下電視行業的幾大趨勢:中國品牌在全球市場影響力與日俱增;高端電視市場洗牌在即;智能電視成為新增長點。接下來,就讓我們撥開迷霧,看看這些趨勢背后的原因和影響吧

 

中國電視品牌全球影響力持擴大

除了在全球整體市場份額上超越日韓品牌,中國電視品牌在高端市場的表現也同樣亮眼。

根據奧維云網數據,2023年中國75英寸以上大尺寸電視零售量滲透率高達19.9%,較上年增長6.4個百分點。在這一細分賽道,華為智能電視以35%的市場份額高居,TCL(22%和海信(17%緊隨其后,三家合計份額高達74%。

 

進一步看,在3萬元以上超高端電視市場,華為智能電視的市場份額更是高達46%,遠超海信(21%、三星(20%和索尼(12%等國際品牌。

這反映出在高端電視領域,憑借自主創新和性價比優勢,中國品牌正在逐步取代傳統的國際品牌,成為新的主導力量。

中國品牌的崛起離不開國內龐大的電視產業鏈支撐。數據顯示,2023年中國生產的電視機占全球市場份額高達57%,液晶顯示屏更是占到全球70%的份額。

 

中國品牌也在加速全球化布局。以TCL為例,其在美國的電視市場份額已躍居,僅次于三星。TCL去年海外營收約1300億元,同比增長7.9%,增速遠超國內市場。

隨著中國品牌在技術創新、品牌營銷等方面的持續投入,其全球影響力還將進一步擴大。面對日韓品牌的挑戰,中國電視企業也需要保持危機意識,繼續在產品質量、服務體驗等方面精雕細琢,鞏固已有的競爭優勢。

 

中國電視品牌崛起 全球市場影響力與日俱增

中國電視品牌在國內市場的強勢表現,只是它們全球化進程的一個縮影。近年來,中國電視企業加大了海外市場的拓展步伐,通過不斷提升產品實力、渠道建設和品牌營銷,正在全球范圍內贏得越來越多的市場份額

以TCL為例,這家中國品牌在2023年的全球出貨量高達2550萬臺,同比大增9.6%。海外市場出貨量增長13.1%,新興市場地區出貨量更是同比暴增21.1%。在北美這個發達市場,TCL電視的出貨量也實現了兩位數的增長。

 

TCL之所以能在全球市場殺出重圍,很大程度上得益于其在產品創新和品牌營銷上的不懈努力。比如,TCL是全球最早量產Mini LED電視的品牌,并在這一領域擁有多項自主核心技術。憑借出色的畫質表現,TCL Mini LED電視在全球高端市場一騎絕塵。

除了技術實力,TCL還非常重視品牌形象的塑造。通過持的體育營銷,TCL電視已經成為全球多項頂級賽事的官方合作伙伴,品牌知名度和美譽度不斷攀升

 

另一家實力不俗的中國品牌海信,2023年全球出貨量達到2590萬臺,同比增長5.9%。海信一直奉行"自主品牌出海"和"高端出海"的戰略,在全球化布局上可謂下足了功夫。

比如在歐洲市場,海信通過贊助歐洲杯等頂級賽事,成功打響了品牌知名度。憑借出色的營銷策略和產品實力,海信在歐洲等發達市場的銷量節節攀升。2023年,海信海外市場出貨量同比增長12.2%,可謂是全球化戰略的一大成果。

 

小米電視雖然起步較晚,但發展勢頭同樣強勁。2023年,小米全球出貨量達到1130萬臺,在東歐市場的出貨量更是大增26.6%。小米一直以來都是走性價比這條路線,憑借對硬件的極致追求和互聯網思維的運營模式,在發展中國家市場表現亮眼。

除了出海,中國電視品牌在高端市場的表現也同樣值得關注。以華為智能電視為例,2023年在3萬元以上的超高端電視市場,其市場份額高達46%,遙遙領先于三星、索尼等國際品牌。

 

智能電視新賽道 中國品牌先行一步

除了在傳統電視市場的表現亮眼,中國品牌在智能電視這個新興賽道上也正在先行一步。

以華為智能電視為例,雖然在整體銷量排名上暫時落后,但在高端市場的表現卻相當搶眼。2023年,華為智能電視在3萬元以上超高端市場的份額高達46%,遙遙領先于三星、索尼等國際品牌。

華為智能電視能在高端市場殺出重圍,很大程度上得益于其在智能交互和生態建設方面的領先優勢。

 

作為5G時代的智能大屏入口,華為智能電視深度整合了手機、平板、電腦等多終端,用戶可以在不同設備之間無縫切換內容。它還支持多人同屏、智能窗口等創新功能,帶來前所未有的智能體驗。

更華為智能電視構建了一個龐大的生態體系,目前已有上萬款應用和內容可供用戶選擇。通過與視頻網站、游戲廠商等的深度合作,華為正在打造一個智能家庭娛樂中心

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