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中國手機市場現(xiàn)回暖信號,國產(chǎn)大廠猛卷影像賽道

發(fā)布時間:2024-05-15 15:35:55來源: 15210273549

影像依然是國產(chǎn)手機廠商們最卷的那個賽道。

一個最新的例子是,5月13日vivo宣布與光學大廠蔡司簽署全新的聯(lián)合研發(fā)擴展協(xié)議。據(jù)悉,未來雙方不僅要在影像、經(jīng)典光學領(lǐng)域持續(xù)突破,在計算光學、健康影像等方向也會深度合作。

在手機廠商用越來越多的時間和篇幅來講述可變焦光圈、大底主攝等關(guān)鍵詞背后,此前持續(xù)低迷的國內(nèi)智能機市場在今年Q1實現(xiàn)了連續(xù)兩個季度同比正增長。而影像正是混戰(zhàn)高端市場的國產(chǎn)手機廠商們尋找到的突破口之一。

大力卷影像

繼去年11月發(fā)布vivo X100系列產(chǎn)品后,5月13日,vivo又發(fā)布了X100系列的三款新品。從新品的售價來看,vivo期待能在600美元以上高端機市場拿到更多份額:這其中vivo X100s起售價3999元,vivo X100s Pro起售價4999元,vivo X100 Ultra起售價則達到6499元。

影像則是vivo搶奪高端市場的一個重要突破口。以vivo歷史上首個Ultra產(chǎn)品為例,X100 Ultra不僅搭載4nm制程工藝的高通第三代驍龍8移動平臺、三星2K屏幕,還搭載了蔡司2億APO超級長焦和一英寸云臺級主攝。vivo品牌副總裁賈凈東此前在社交平臺將這款手機稱為“影像滅霸”,并稱“vivo X100 Ultra是一款具有碾壓級優(yōu)勢的‘專業(yè)相機’。只不過它剛好可以打電話,包括打衛(wèi)星電話。”

事實上,影像一直是vivo長期重投的技術(shù)賽道,并為此已累計投入超2000人力和數(shù)十億研發(fā)經(jīng)費,申請專利達7000多件。5月13日當天,vivo“藍科技”家族第五個成員——藍圖影像還對外亮相。

記者從vivo方面了解到,藍圖影像代表了vivo影像在關(guān)鍵場景的認知與積累,是vivo自研傳感器技術(shù)、自研算法、自研影像芯片等影像技術(shù)的集合,追求的理想狀態(tài)是影像的軟硬一體化設(shè)計。其全新的“自研藍圖影像算法矩陣”,從超清畫質(zhì)、臻彩還原、算力加速三個子模塊,全面構(gòu)建vivo底層基礎(chǔ)算法能力。此外,vivo還和供應(yīng)鏈的頂級廠商深度聯(lián)合研發(fā)Sensor、模組等核心器件。而vivo的自研影像芯片也已經(jīng)進化到第三代“藍圖影像芯片V3+”,能夠承載更多更復雜的實時算法并顯著降低功耗。

不止vivo,越來越高的像素、越來越大的光圈,都讓華為、榮耀、小米等國產(chǎn)手機廠商們在影像這個賽道上都越來越“卷”。通信分析師馬繼華在跟《華夏時報》記者交流時曾表示,5G時代拍照攝像體驗是用戶購買手機時非常關(guān)鍵的考量要素,此外手機同質(zhì)化嚴重,影像則可以從軟件硬件各方面進行創(chuàng)新,還有較大突破空間。

Omdia移動終端市場首席分析師李澤剛也對記者表示,手機廠商此前在以攝像頭搭載數(shù)量為代表的硬件堆疊方面同質(zhì)化競爭嚴重,“因為上游廠商都是趨同的”,而現(xiàn)在手機廠商更多是在進行影像底層算法等軟件領(lǐng)域的差異競爭。

國內(nèi)智能機市場回暖

在力拼影像背后,手機廠商們面臨著不進則退的困境。

手機市場大盤此前持續(xù)低迷縮水。IDC數(shù)據(jù)顯示,去年全球智能機出貨量同比下降3.2%至11.7億部,為十年來最低,當年中國智能機出貨量約2.71億臺,同比下降5%,也創(chuàng)下近10年以來最低出貨量。

好消息是Counterpoint發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2024年第一季度中國智能手機銷量同比增長1.5%,環(huán)比增長4.6%,這是繼去年Q4連續(xù)第二個季度實現(xiàn)同比正增長。但這也帶來了國內(nèi)智能機格局的大幅波動。

上述數(shù)據(jù)中,vivo在今年Q1國內(nèi)市場中以17.4%的份額排名第一,但它身后榮耀、蘋果、華為、OPPO以及小米五大廠商緊緊追趕,其中排名第六的小米市場份額為14.6%,與vivo相差不足三個百分點。

作為參照,上年Q1蘋果以近20%的銷量份額在國內(nèi)智能機市場排名第一,OPPO以18.4%的份額排名第二,vivo以17.7%的份額排名第三。排名第四、第五的榮耀和小米分別跟蘋果相差5和6個百分點。華為當時的市場份額只有9.3%。

此外,從國內(nèi)智能機市場的銷量增速來看,今年Q1vivo同比下降0.4%,榮耀同比增長11.5%,華為則同比增長近70%,而此前在低迷市場中最抗跌的蘋果卻同比下降約19%。Counterpoint高級分析師Mengmeng Zhang認為,2024年第一季度是競爭最為激烈的一個季度,智能手機品牌廠商提前制定各種營銷和促銷策略,在節(jié)日期間激烈競爭。“尤其是在春節(jié)假日期間,返鄉(xiāng)務(wù)工人員購買更實惠的智能手機的需求帶動下,中國廠商憑借其豐富的性價比產(chǎn)品抓住了低端市場銷量激增的機會,這一趨勢進一步縮小了主要廠商之間的市場份額差距。”

而對于今年全年,多位業(yè)內(nèi)人士在跟記者交流時都認為,國內(nèi)智能機市場將實現(xiàn)低個位數(shù)同比增長。其中,IDC中國高級分析師郭天翔對《華夏時報》記者表示,預(yù)計今年國內(nèi)手機市場的反彈力度大約會在2%-3%之間,但還要看居民消費能力的恢復程度,以及能不能激發(fā)4—6線消費群體的換機需求。他同時認為,在整體大盤不會有太大增長的情況下,華為的全面回歸肯定會搶占目前廠商的份額,所以市場競爭會更加激烈,

這其中,如何找到自己的護城河,在中國市場與對手甩開身位,是vivo要面對的一道考題。這道題的解題方向或許就是影像。

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