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本田雅閣直降6萬,曾經的神車為何銷量低迷?

發布時間:2024-05-18 10:20:41來源: 15210273549

曾經的"神車"為何隕落?本田雅閣遭遇滑鐵盧

曾幾何時,本田雅閣是中級車市場的"一哥"。作為本田旗艦中級車型,雅閣憑借出色的產品力和品質贏得了無數消費者的青睞,成為家用車首選。當年在朋友圈里,開著雅閣代步可謂"很有面子"。

然而時過境遷,這款曾經的"神車"如今卻遭遇了滑鐵盧。近年來,雅閣的銷量節節下滑,在中級車市場上的地位一落千丈。就在最近,多家經銷商不得不拿出高達6萬元的現金優惠來刺激雅閣的銷售。這對于曾經價格堅挺的雅閣來說,無疑是前所未有的"打折促銷"。

 

雅閣的隕落讓無數老車主感嘆不已。作為上一代雅閣的老主顧,小王對這款車型情有獨鐘。"當年買第八代雅閣的時候,可是被朋友們羨慕嫉妒恨啊。"小王說,"沒想到如今這款曾經的'神車'竟然也會淪落到這個地步,實在讓人唏噓不已。"

雅閣的低迷局面早有端倪。數據顯示,2023年雅閣全年銷量僅16.88萬輛,同比大跌24.4%,在中級車型中排名不過第四。進入2024年,雅閣1-2月累計銷量2.1萬輛,同比下滑24%,排名進一步滑落至位。

 

與此形成鮮明對比的是,雅閣的主要競爭對手如帕薩特、邁騰等車型的銷量表現則相對出色,繼領跑中級車市場。這無疑給雅閣的"王者"地位掃了一記重重的耳光。

雅閣隕落的罪魁禍首

一、新能源車型的沖擊

近年來,新能源汽車的快速發展給傳統燃油車帶來了巨大沖擊。以比亞迪漢EV、小鵬P7等純電動車型為代表,它們在電動化和智能化方面具有明顯優勢,正在大舉奪取燃油車的市場份額。

 

作為一款傳統燃油車,雅閣自然也難以幸免。消費者對環保和新能源的需求日益增長,雅閣的燃油動力系統已經難以滿足市場的新需求。本田在新能源領域的反應相對滯后,未能抓住市場風口,這無疑加劇了雅閣的頹勢。

二、產品力不足

新一代雅閣在產品力方面存在明顯不足,這是導致其銷量下滑的另一重要原因。外觀設計保守乏味,缺乏吸引力;動力系統升級乏力,與競品相比動力性能并無優勢;取消了輕混版本,只推出了存在缺陷的插電混動版,難以滿足消費者需求。

 

競爭對手如大眾新一代車型都已采用更先進的動力總成,動力輸出和燃油經濟性有了大幅提升,使雅閣在同級別車型中的競爭力大打折扣。

三、營銷策略失當

除了產品本身的不足,雅閣在營銷策略上也存在很大問題。一方面,雅閣的定位較為模糊,既想吸引年輕人群體,又想滿足家用通勤需求,最終導致產品缺乏針對性。另一方面,本田在雅閣的營銷推廣上投入也較為單薄,難以引起消費者的足夠關注。

 

競爭對手則在營銷宣傳上做足了功夫,通過各種創新營銷手段吸引了大量年輕消費者的關注,使雅閣在同級別車型中的競爭力進一步下降

雅閣重塑王者之路

面對雅閣的頹勢,本田已經不得不拿出大規模讓利的"重磅"手段來刺激銷售。但這種被動的促銷措施終究是治標不治本,要從根本上扭轉雅閣的局面,本田必須從產品、營銷和品牌三個層面著手,全面重塑雅閣的競爭力

 

產品力的提升。新一代雅閣的產品力確實存在不足,本田必須下定決心,在下一代車型上大刀闊斧地進行革新。無論是外觀設計、內飾用材,還是動力系統、智能網聯,都需要有突破性的升級,以滿足消費者對中級車的更高期待。

本田也必須加大在新能源領域的投入力度純電動和插電混動車型已經成為未來發展的必然趨勢,本田若想在這一領域立足,就必須加快步伐,盡快推出具有競爭力的新能源產品線

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