眾所周知，如果論銷(xiāo)量，小米已經(jīng)是中國(guó)銷(xiāo)量最高的智能手機(jī)品牌了，過(guò)去10年以來(lái)，小米全球銷(xiāo)量高達(dá)11.5億臺(tái)，比華為還多出1億臺(tái)。

在全球智能手機(jī)排名上，小米已經(jīng)連續(xù)15個(gè)季度排名全球前三名了，連續(xù)15個(gè)季度，銷(xiāo)量超過(guò)了其它所有中國(guó)品牌。

 

不過(guò)，讓人震驚的是，雖然小米在全球市場(chǎng)表現(xiàn)如此之好，但在中國(guó)本土市場(chǎng)卻表現(xiàn)很一般，一般是徘徊在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量第4、5名左右。

有時(shí)候稍不注意，還要被擠出中國(guó)市場(chǎng)前5名，排到第6名去了，比如2024年一季度，小米就排在中國(guó)市場(chǎng)的第6名。

很多人都表示不解，一般一個(gè)品牌，除非不在本土市場(chǎng)銷(xiāo)量，一旦在本土市場(chǎng)銷(xiāo)售，那么在本土市場(chǎng)應(yīng)該是表現(xiàn)最好的，然后才是本土之外的海外市場(chǎng)。

比如華為、榮耀、OPPO、VIVO都是如此，之前有人統(tǒng)計(jì)過(guò)，小米70%以上的銷(xiāo)量在海外市場(chǎng)，而OV大約是50%在海外，榮耀、華為則80%以上在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

 

但在小米這里卻是相反的，如上圖所示，這是小米展示的其智能手機(jī)在全球主要市場(chǎng)的排名、份額情況。

可以看到，小米在中國(guó)市場(chǎng)份額為14%，排名第6是最差的。在全球其它主要國(guó)家和地區(qū)，都比中國(guó)市場(chǎng)要好。

在歐洲是第二名，份額20.2%；在中東是第2名，份額20.9%，在東南亞是第三名，份額16.5%；在印度是第2名，份額18.2%；在非洲是第3名，份額10.6%；在拉美是第3名，份額15.3%，然后在全球排名也是第三名。

 

為何小米海外表現(xiàn)好，國(guó)內(nèi)表現(xiàn)差呢？這與國(guó)內(nèi)的環(huán)境有很大的關(guān)系。

正如蘋(píng)果CEO庫(kù)克所言，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)是全球競(jìng)爭(zhēng)最激烈的市場(chǎng)，蘋(píng)果、三星、榮耀、華為、小米、OPPO、VIVO哪一家都很強(qiáng)，都在中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

還有魅族、中興、聯(lián)想等等品牌，也是在中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，小米因?yàn)樾詢r(jià)比太高，被很多網(wǎng)友以及廠商黑，所以競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)其它廠商，也就順理成章了。

 

幸好小米沒(méi)有死磕中國(guó)市場(chǎng)，而是選擇去海外市場(chǎng)掘金，如今70%以上的銷(xiāo)量靠海外市場(chǎng)，也終于成為了中國(guó)銷(xiāo)量最好的智能手機(jī)，如果當(dāng)初雷軍死磕中國(guó)市場(chǎng)，那估計(jì)會(huì)很慘吧。

小米的故事，也告訴其它手機(jī)廠商，中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)大，而海外市場(chǎng)還很大，是時(shí)候到海外市場(chǎng)去發(fā)展發(fā)展了。