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618再“大促”,降價潮背后的蘋果之困與市場新博弈

發(fā)布時間:2024-05-31 15:55:56來源: 15210273549

618在即,各大電商平臺陸續(xù)進入“大促模式”。近日,不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn),此次618期間,蘋果對iPhone15系列進行瘋狂降價,最高優(yōu)惠達到了2000多元,優(yōu)惠幅度創(chuàng)下史上最高。9999元起的iPhone 15 Pro Max,在部分電商平臺,降到了7900多元,蘋果銷量暴增。

值得一提的是,自去年10月以來,iPhone 15系列機型的價格就已發(fā)生調(diào)整,但促銷行為只限于第三方渠道。今年來,巨大的出貨壓力之下,iPhone系列的大降價和打折力度,變得更猛了,“價格戰(zhàn)”更是蔓延到官方旗艦店。

今年1月,蘋果官網(wǎng)啟動降價,消費者以符合條件的支付方式購買指定產(chǎn)品,最高可降價800元,該政策幾乎覆蓋全系產(chǎn)品。不過在這次優(yōu)惠中,iPhone 15系列最高也僅便宜了500元。3月,蘋果還曾短暫將iPhone15系列的起售價下調(diào)1000元。

5月30日,記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),在京東蘋果旗艦店,iPhone 15系列同樣在促銷銷售,降價幅度較大。5.29-5.30,iPhone15優(yōu)惠后,起步售價為4749元。此外,京東618期間,iPhone滿4000元減650元。

在蘋果天貓旗艦店上,5月31日20點起,疊加蘋果驚喜購物券和官方立減金額,iPhone15優(yōu)惠后,售價4599元;iPhone15 Pro Max售價7949起,優(yōu)惠了2050元。如果加上平臺贈送的紅包,官方旗艦店降價幅度甚至高于第三方授權(quán)店。

頻繁降價背后,有業(yè)內(nèi)人士表示,iPhone上一季度的滯銷對蘋果的打擊很大,一向不怎么“降價”的蘋果選擇頻頻打破“原則”,與其在大中華區(qū)的業(yè)績壓力息息相關(guān)。根據(jù)蘋果官方近期公布的財報顯示,大中華區(qū)營收同比下滑8%,主要原因是因為iPhone 15系列銷量大幅下滑。

同時,今年第一季度,據(jù)Canalys數(shù)據(jù)顯示:蘋果在國內(nèi)出貨量暴跌25%,市場份額從市場第一跌到了第五。蘋果不僅被全面回歸高端市場的華為,拿走了市場第一;出貨量和市場份額還被OPPO、榮耀、vivo壓過了一頭。

在此情況下,直觀來看,降價這劑“猛藥”取得了明顯的效果。近日,中國信通院發(fā)布的4月國內(nèi)手機市場運行分析報告顯示,當月外國手機品牌出貨量顯著增加52%,從去年同期的230萬部漲至接近350萬部。由于這項統(tǒng)計里的外國品牌手機基本上全都指向蘋果,所以數(shù)據(jù)的激增可以完全歸因為iPhone的銷量反彈。

但價格戰(zhàn)從來都是雙刃劍。不少先期高價購買蘋果的消費者感到被“背刺”;還有的“等等黨”消費者在猜測,iPhone系列價格是否有更進一步的下探空間。

更重要的是,對蘋果這種科技公司來說,持續(xù)地依賴降價促銷,卻沒有“第二增長曲線”支撐,顯然是在飲鴆止渴。

曾幾何時,蘋果是科技與潮流的代名詞,現(xiàn)今的蘋果緣何頻出“價格招”?

有許多網(wǎng)友表示,蘋果此前透露的自研AI、高刷等技術(shù)未能在iphone15系列手機中按期上線,是消費者不愿意買賬的重要原因。“擠牙膏式”的更新?lián)Q代讓消費者已經(jīng)越發(fā)難以做出“新iPhone非買不可”的決策。

與此同時,由于目前中國手機市場復蘇態(tài)勢弱于全球市場表現(xiàn),各家廠商也紛紛在用推出高端折疊屏新機的方法,擠占蘋果的市場。

從另一個角度來看,市場都在期待一個更具顛覆性更新的蘋果。

5月14日,在OpenAI春季發(fā)布會上發(fā)布的GPT-4o助手,被不少網(wǎng)友評價為“終于活成了Siri該有的樣子”。據(jù)外媒報道,發(fā)布會前一天,蘋果與OpenAI的合作秘密達成。不少人猜測:OpenAI的技術(shù),有可能會在蘋果新品中集成亮相。

高增長不再的環(huán)境下,新一輪的手機界規(guī)模化競爭、高質(zhì)量競爭正在繼續(xù)。蘋果是否還能夠再度迎來下一個創(chuàng)造輝煌的革命性產(chǎn)品,還需要時間的檢驗。

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