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國產品牌將三星拉下折疊屏王座?

發布時間:2024-05-31 22:41:24來源: 15210273549
雖然可折疊設備對于大部分消費者來說仍然是一個新概念,但經過了幾年的市場教育,加上售價逐漸接近直板機,其已經越來越成為消費者換機的新選擇。根據最新的Counterpoint Research可折疊智能手機出貨量數據,全球可折疊智能手機市場在2024年第一季度同比增長了49%,創下六個季度的最高增長率。三星從一開始就是折疊屏手機的領導者,但隨著競爭的升溫和Galaxy系列折疊屏手機的創新失速,該品牌的頭部地位正在松動。
五年前,三星在舊金山的發布會上發布了首款消費者可用的折疊屏手機,而彼時其他品牌在新技術方面相當落后,于是三星成為可折疊市場的主導者。截至2023年第一季度,三星折疊屏手機就占全球可折疊市場的60%,其次接近的競爭對手是華為,僅為14%。
一年過去,事情發生了驚人的改變。

三星為何搖搖欲墜

與前代產品相比,去年的Galaxy折疊屏手機組合Fold 5和Flip 5升級幅度較小。除了Flip 5更大的外屏顯示外,三星在物理硬件甚至可折疊設備上的軟件方面也沒有太明顯的升級。而且,一直以來,摩托羅拉、榮耀和 OPPO/一加等競爭對手都在加強硬件、軟件和相機方面的改進,而三星的產品提升微弱。

反應在數據上,Counterpoint Research的最新報告顯示,三星已經萎縮到僅占全球可折疊市場的23%,華為成為新的市場領導者,占總出貨量的35%。另外兩個在該市場頗具影響力的是摩托羅拉(11%,已經被聯想收購多年)和榮耀(12%),這兩個品牌在2023年期間都經歷了巨大的增長。
華為在中國本土市場的深耕和對消費者需求的快速響應,為其贏得了市場份額。華為首款5G橫折型號Mate X5于去年9月推出,連續三個季度成為中國可折疊市場的暢銷產品之一。2024年第一季度,支持5G的折疊屏手機的比例飆升至該品牌可折疊總出貨量的84%。2024年4月,華為還發布了其首款5G豎折型號Pocket 2,極大地促進了第二季度的出貨量。盡管在確保自行開發的5G 芯片的供應方面面臨挑戰,但考慮到其較高的價格定位,華為將繼續將可折疊設備作為優先項。
華為還為豎折市場設定了積極的目標,計劃在其未來產品組合中增加一個價格更低的型號。榮耀和小米也都準備拿出豎折方案產品,某種程度上也將加劇市場競爭烈度。

與華為專注于中國市場相比,榮耀和摩托羅拉在海外市場也取得了可觀的出貨量增長。榮耀的全球可折疊市場份額從一年前的3%躍升至2024年第一季度的12%,使其成為第三大競爭者。其出貨量從一個小基數大幅增長,由最薄的橫折型號榮耀 Magic V2驅動,該型號在2024年第一季度成為西歐出貨量最多的折疊屏手機。同樣,摩托羅拉將其全球市場份額提高到11%,排名第四,Razr 40成為北美的銷量先鋒。

三星尚有回圜余地

值得一提的是,在2024年第一季度,橫折方案的可折疊手機占全球可折疊市場出貨量的55%。這是自2021年三星Galaxy Z Flip 3發布后,折疊屏手機市場開始顯著增長以來,橫折方案首次超過豎折方案。
豎折市場主要由三星主導,除中國可折疊市場外,由于更低的定價,一直很受歡迎。然而,隨著華為、榮耀、一加和vivo等中國手機廠商自去年下半年以來一直在推出新的橫折產品,且三星豎折方案的細分市場的增長已經放緩,導致本季度流行類型之間發生逆轉。

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