安卓廠商們對(duì)折疊屏手機(jī)的熱情依舊。不過此前一直鐘情于大折疊手機(jī)的榮耀，這次走了一條逆向之路。
6月13日，榮耀發(fā)布了旗下首款豎折折疊屏手機(jī)Magic V Flip，起售價(jià)4999元。“榮耀做小折應(yīng)該是水到渠成之作。”榮耀CEO趙明當(dāng)天這樣說道。
在不少國內(nèi)手機(jī)廠商都在對(duì)小折疊手機(jī)態(tài)度搖擺不定之際，榮耀為什么反其道而行？而對(duì)于已經(jīng)單飛三年半的榮耀，它又拿什么與一直對(duì)標(biāo)的蘋果競(jìng)爭(zhēng)？
進(jìn)軍小折疊
“我們過去幾年當(dāng)中先做了外折，再做小折。核心是，我們認(rèn)為對(duì)小折的理念沒有突破的時(shí)候，做小折疊毫無價(jià)值和意義，直到我們真正解決了小折疊續(xù)航的問題、小折疊外屏作為主力屏使用的問題，以及內(nèi)外屏的銜接協(xié)同的問題，我們才正式推出。”6月13日，趙明這樣說。
記者從榮耀方面了解到，榮耀Magic V Flip搭載了4800mAh的青海湖電池，此外京東方為這款手機(jī)獨(dú)供6.8英寸的柔性O(shè)LED折疊內(nèi)屏及4英寸的外屏。
據(jù)《華夏時(shí)報(bào)》記者了解，此前小折疊手機(jī)的外顯示屏只能做簡(jiǎn)單交互，但榮耀的新機(jī)目前支持超40款應(yīng)用的外屏操作，即在不打開手機(jī)的情況下可以實(shí)現(xiàn)導(dǎo)航、社交、看視頻等常規(guī)操作。“小折疊打開的時(shí)候是傳統(tǒng)手機(jī)，合上的屏幕才是小折獨(dú)特的價(jià)值主張。”趙明說。
從定價(jià)來看，Magic V Flip4999元的起售價(jià)，與業(yè)內(nèi)直板旗艦機(jī)定價(jià)水平相當(dāng)，此外記者還在某電商平臺(tái)看到，與其同在小折疊賽道里的華為Pocket2目前售價(jià)超7600元，OPPO Find N3 Flip 售價(jià)5499元，三星Flip5 AI智能手機(jī)售價(jià)5999元。
趙明在6月13日也表示，這個(gè)定價(jià)對(duì)榮耀來講肯定是極其艱難的，行業(yè)當(dāng)中是前所未有的這樣的規(guī)格、配置和定價(jià),“我們希望通過這樣的方式真的做到讓折疊屏全面普及。”
電信分析師馬繼華告訴本報(bào)記者，隨著電池、鉸鏈等技術(shù)越發(fā)成熟，小折疊手機(jī)的成本并沒有那么貴，此外，小折疊屏手機(jī)的屏幕也并不大，4英寸的外屏相當(dāng)于第一代蘋果這么大。他認(rèn)為，榮耀現(xiàn)在實(shí)行的是放價(jià)走量的戰(zhàn)略，“現(xiàn)在也是引導(dǎo)性的降價(jià)，將來如果友商跟進(jìn)，還有能力再降。”
賣100萬臺(tái)才盈虧平衡
需要提及的是，相對(duì)大折疊屏手機(jī)，小折疊屏手機(jī)的市場(chǎng)并不熱鬧。IDC發(fā)布的報(bào)告顯示，2023年中國折疊屏手機(jī)市場(chǎng)出貨量約700.7萬臺(tái)，其中小折疊產(chǎn)品占比三成左右。記者還了解到，小折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的主要玩家有三星、華為等，但其它國內(nèi)手機(jī)廠商對(duì)小折疊屏手機(jī)的策略今年有些搖擺不定，以致擱置了原本預(yù)期的發(fā)布計(jì)劃。
有資深手機(jī)業(yè)內(nèi)人士告訴記者，這源于國內(nèi)小折疊屏手機(jī)的投入與回報(bào)不平衡。他表示，折疊屏手機(jī)跟直板機(jī)的差異主要來自結(jié)構(gòu)件和顯示模組，材料成本要高很多，“三星量大有成本優(yōu)勢(shì)，華為有一定溢價(jià)，利潤空間會(huì)增加。其他家的出貨量比較少，分?jǐn)偟絾蝹€(gè)機(jī)型上，成本就很高。”
該人士還透露，國內(nèi)手機(jī)廠商一款小折疊屏手機(jī)的出貨量大概在幾十萬臺(tái)左右。“制造業(yè)最重要是看量，幾十萬臺(tái)肯定不賺錢。”趙明在6月13日也提到，Magic V Flip至少要賣到100萬臺(tái)才能夠?qū)崿F(xiàn)盈虧平衡，“量上去了，綜合成本自然而然就降下來。”
而產(chǎn)出比不高外，多位業(yè)內(nèi)人士在跟記者交流時(shí)還認(rèn)為，手機(jī)廠商近年來一直在探索折疊屏手機(jī)的各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，但相對(duì)大折疊屏的辦公屬性，小折疊屏手機(jī)還沒有找到自己的明確賣點(diǎn)。
記者看到，目前各家推出小折疊屏手機(jī)的關(guān)鍵營銷點(diǎn)都在于時(shí)尚，這被認(rèn)為是一個(gè)很難界定的概念。上述資深手機(jī)業(yè)內(nèi)人士也對(duì)記者表示，小折這個(gè)產(chǎn)品確實(shí)帶來了形變，但并不是所有用戶都買單，至少對(duì)男性用戶的吸引力不高，“用戶的需求完全是多樣的，但我認(rèn)為小折不是主流，廠家需要做這么大量才能盈利，這也是個(gè)壓力。”
不過趙明在6月13日接受采訪時(shí)認(rèn)為，友商之所以會(huì)擱置小折疊的發(fā)布計(jì)劃，原因在于小折疊的產(chǎn)品創(chuàng)新在此前進(jìn)入了瓶頸，“我認(rèn)為過去的小折之所以沒有引爆，當(dāng)然一是續(xù)航質(zhì)量問題，但是更重要的是外屏做得太爛了。”他還認(rèn)為，“當(dāng)我們給出全新的思路，所有的品牌和廠家都會(huì)把小折疊撿起來再重新加入這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。”
馬繼華也對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，100萬臺(tái)銷量需要一個(gè)成熟的市場(chǎng)，有更多的人選擇折疊屏，如果有更多的廠商進(jìn)來，會(huì)把小折市場(chǎng)烘托起來。他同時(shí)認(rèn)為，雖然榮耀小折疊手機(jī)的價(jià)格相對(duì)友商更便宜，但作為一個(gè)時(shí)尚用品仍有降價(jià)空間。
在歐洲與蘋果三星爭(zhēng)長短
榮耀2020年11月自華為單飛，IDC數(shù)據(jù)顯示，2021年Q2榮耀重回國內(nèi)智能機(jī)市場(chǎng)前五。
同樣來自IDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年Q1榮耀以17.1%的份額位居國內(nèi)市場(chǎng)第一，同比增長13.2%。同期前五大廠商中，除了它和華為，其它廠商的出貨量都出現(xiàn)下滑。不過在IDC對(duì)同期全球市場(chǎng)的統(tǒng)計(jì)榜單上，榮耀的出貨量未能登上前五。
趙明在6月13日還表示，在中國市場(chǎng)上榮耀要在折疊屏上進(jìn)行普及，在歐洲榮耀定位的是要與蘋果和三星在高端市場(chǎng)上一爭(zhēng)長短，
對(duì)于多次對(duì)標(biāo)蘋果的榮耀來說，折疊屏無疑是它與蘋果的競(jìng)爭(zhēng)差異點(diǎn)。
Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，今年Q1榮耀在全球折疊屏手機(jī)市場(chǎng)中，以12%的份額排名第三，同比增長460%。在它前面是市場(chǎng)份額分別為35%和23%的華為及三星。事實(shí)上，這份榜單也顯示出三星在折疊屏市場(chǎng)正逐漸失去優(yōu)勢(shì)。就在2023年Q1，三星還以58%的份額位居全球折疊屏手機(jī)市場(chǎng)第一，華為以14%的份額位列第二，榮耀的份額為3%。
AI也是榮耀與蘋果比拼的重要方向之一。趙明當(dāng)天表示，在小折尤其是外屏在很多應(yīng)用和操控受限的情況下，很多以前不可想象的應(yīng)用用AI加持之后都非常的流暢，交互自然。他還表示，未來還會(huì)持續(xù)用AI來使能大內(nèi)折、外折、小折，以及榮耀全系列的全場(chǎng)景產(chǎn)品。
需要提及的是，去年11月榮耀曾宣布欲登陸A股資本市場(chǎng)。6月13日趙明在被問到該問題稱，上市問題還是交給董事會(huì)和股東決定，我們還是把公司經(jīng)營好。