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2300萬人在快手上賺到了錢

發布時間:2024-08-28 16:07:05來源: 13041198719

內容平臺的流量基礎。隨著互聯網用戶增長放緩,平臺之間的流量戰愈演愈烈。為此,快手祭出了新招。

8月27日,在2024光合創作者大會上,快手推出一套組合拳,從對內容的重視、內容創作的賦能到對創作者商業變現的路徑,快手試圖通過一個正向循環的故事證明平臺的實力,以吸引越來越多的創作者加入。

會上,快手科技創始人、董事長兼首席執行官程一笑表示,和去年同期相比,快手月收入超過1萬元的創作者數量增長了14%。過去一整年的時間里,在快手賺到錢的創作者大概有2300萬。

相對于7億用戶體量來說,快手創作者中真正賺到錢的還是少數,這也意味著,創作者在快手未來仍有很大的商業變現潛力。

好內容是平臺的基礎,程一笑表示,好內容本身就是最好的流量密碼,因為好內容可以更高效率地沉淀私域、撬動公域,實現正向循環。

“今年一個特別重要的變化是,我們認為私域表現特別好的作者,應該讓他在公域拿到更多的流量。”程一笑表示,公域流量分發不僅要考慮瞬時數據,還應該更多考慮后鏈路的消費指標,比如,用戶在私域里是不是也會愿意去看他。

換言之,在私域表現特別好的主播或者是創作者,今年會在公域里分配到更多的流量。

實際上,快手從年初就開始探索“新私域機制”。快手高級副總裁、主站業務與社區科學線負責人蓋坤表示,快手會通過算法識別創作者的忠實粉絲,并在公域中將創作者內容觸達忠實粉絲,公私域加起來對忠實粉絲的觸達率達80%以上。

這將推動創作者更注重和粉絲之間的信任關系維護。快手數據顯示,實行新的大私域分發機制后,快手的公域已關流量平均每天新增約2億曝光。

在流量分發層面,快手還推出一套更為公平的內容推流機制,即“作品全生命周期助推機制”,冷啟保量階段,會對過審作品,普惠給流量;而保量階段后,則會根據用戶對內容的真實反饋,層層流量池賽馬助推,直到推爆。

同時,快手引入快意大模型加強對用戶興趣的理解,讓給到創作者的流量可以更精準地推送給興趣人群,提高內容轉化效率。快手數據顯示,引入大模型內容理解后,推送給用戶的視頻有效播放率提升17%,長播率提升15%。

讓好內容在信息時代更容易被看到,這只是第一步,接下來更為關鍵的是,如何讓創作者通過好內容實現收入增長,這是留住創作者的核心動力。

快手高級副總裁、電商事業部兼商業化事業部負責人王劍偉表示,創作者是快手商業體系的重要一環,也是內容、商業與用戶之間的放大器。他鼓勵創作者用好快手多元的電商場域和內容體裁,激發生意新增量。

電商政策方面,快手將拿出超過700億的流量打造扶搖計劃,幫助達人突破直播大場規模。同時,還將針對短視頻帶貨、直播爆品切片二創等場景提供攬星計劃、逐日計劃等,以更多的流量支持助力達人實現銷量爆發。

商業化合作方面,磁力聚星仍然是快手創作者變現的重要渠道。今年,在小麥計劃和品牌種草官等達人扶持項目之外,快手還推出了磁力聚星“首單激勵”計劃,并提供5億元現金資源激勵,旨在為聚星新手提供全方位的指導和扶持,幫助達人實現從零到一的跨越。

13年前,快手從“GIF快手”工具起家,伴隨著移動互聯網的飛速發展,快手成長為一個日活近4億的短視頻平臺。2023年,快手實現了電商萬億、收入千億、利潤百億,交出了一份亮眼成績單。

不過,隨著互聯網行業逐漸進入存量時代,快手要想持續保持高增長,核心仍要回到內容和創作者本身。這場異常殘酷的注意力爭奪戰,快手已經出牌了。

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