6月18日，一汽豐田官方微博發布消息，即日舉行24小時限時特賣會。
根據公告，該優惠措施將使卡羅拉車型的售價從7.98萬元起，優惠額度達到4.3萬元。此外，緊湊型SUV卡羅拉銳放售價9.98萬元起，限時綜合優惠3萬元。值得注意的是，享受上述優惠的車型，僅限79800臺。
此外，一汽豐田旗下的RAV4榮放、bZ3、bZ4X、亞洲龍等車型均有不同幅度的降價，降價區間從5.5萬元—7萬元不等。
目前，一汽豐田旗下的車型，僅有普拉多的銷售價格保持堅挺，實際售價與指導價相差不大。
公開數據顯示，日系品牌在中國汽車市場的份額已從2020年的24.1%下滑至2023年的17%，連續三年下滑。
與此同時，比亞迪舉辦第五代DM技術暨秦L、海豹06上市發布會舉辦。秦L、海豹06正式上市，售價完全一致，均為9.98萬元起，給同級別競品帶來了史無前例的壓力。
新能源汽車市場滲透率逐年提高，乘用車市場是一大突破點
隨著新能源汽車產業逐步發展，2015年11月，中國新能源汽車產銷量在整體汽車行業里的占比首次突破1%關卡，中國也在這一年成為全球最大的新能源汽車市場。根據中國汽車工業協會最新公布的數據顯示，2022中國新能源汽車市場滲透率(全國新能源汽車銷量占全國汽車總銷量比例)達到27.6%，較2021年大幅上升。截至2023年11月，中國新能源汽車的市場滲透率已突破30%。
盡管中國汽車行業進入存量市場，但憑借自主品牌的內外發力和新能源汽車的一路狂飆，2019年至2022年，中國新能源乘用車的銷量也在持續增長。從新能源乘用車的銷量來看， 2022年中國新能源汽車銷量達到650萬輛，同比增長97.39%，其中，純電動乘用車銷量為501.3萬輛，插電式混動乘用車銷量為148.7萬輛。根據乘聯會的最新數據，2023年1-11月，中國新能源乘用車銷量為777.7萬輛，同比增長35.2%。
自主品牌零售份額總體呈上升趨勢
從市場份額看，2021年以來，中國乘用車市場中自主品牌零售份額總體呈上升趨勢，從2021年7月起一直保持在40%以上，2022年4月達到了46.4%。
受新能源乘用車市場擴張的影響，2022年4月比亞迪汽車單月銷量首次超過一汽大眾，登頂中國乘用車市場零售銷量排行榜。